在塑料模型中最具人气的莫属于“高达模型”了。也就是人气动漫《机动战士高达》的塑料模型。摆在架上的“高达模型”也许也会勾起不少人的回忆。再起高达模型热。但是,像从前那样,当许多孩子跑到镇上的“模型店”时,表情看上去有些不同。
用经济统计来看模型热
“我家孩子总是玩游戏,可又感觉不是模型热……”——有这样想法的人也很多吧。但是,在经济统计上就可以看到这一论据。
日本经济产业省每月发表的矿工业指数中显示了企业生产与运输趋势的经济统计。事实上,该统计中还有一项“塑料模型”的项目。可以看到2010年的模型交易趋势的指数是100,而2018年的第2季度已经达到了155.6的高水平。
据日本经济产业省表示,至今已经出现过几次的模型热潮。第1次是在1980年代。TV动漫《机动战士高达》播出,在中小学生间掀起一次大的高达模型热潮。据工业统计,加上“迷你四驱”模型,1989年的模型交易额超过了470亿日元。
但是,随着人气TV游戏步入1990年代,模型交易额有所下降。至1996年左右再掀“迷你四驱”的热潮,交易额恢复至300亿日元左右。但是,步入2000年后,一直有持续下滑倾向,2007年落滑至113亿日元,即高峰期的四分之一左右。但是,在那之后,交易额开始慢慢地增加,于2016年恢复至190亿日元。2018年以后才超过190亿日元。只观察最近矿工业指数的动向的话,预计模型热可能还会继续。
城镇的玩具店正在消失?
但是,感觉“附近已经没有玩具店了。”“最近,已经看不到模型店了。”等的人可能也不少。大家开始怀念起堆在模型店里的模型盒子。也可以认为这对模型热是有利的。
据日本总务省表示,自1996年开始统计日本全国个人经营的玩具店有7800家左右。而每年都在不断减少,至2014年减少了2600家左右,减少了三分之一的数量。于此同时,近年网络游戏也处于全盛期间,城镇的“玩具店”也只能慢慢地消失了。但是,现在塑料模型是在哪里售卖的呢?
高达模型热潮再袭
日本经济产业省的负责人指出是“受到海外的欢迎”。日本经济产业省以贸易统计为基础进行推算,2016年的模型输出额为98亿日元左右。该年的模型交易额有近一半来自输出海外。输出地有韩国、中国香港、工作、台湾、美国、泰国等,这也与来日观光消费支出的大多数国家与地域重合。日本经济产业省也自信地说:“这是Cool Japan的成功案例。”往后模型会因为海外人气的推动再袭高达模型的热潮。
记者因此前去采访了制造出售高达模型的“BANDA SPIRITS”公司。
海外销售占4成
负责人表示:“销售额还有待扩张。其中理由之一就是海外市场。”
让海外的人们沉迷于高达模型也是战略之一。公司设立专卖店,从2011年开始,以亚洲为中心免费发送播放高达动漫,并对应中文、英语等8国以上的语言。有近60个国家及地域可播放该动漫。随后,在当地扩展了动漫的知名度,有人气了,再修整该国的售卖高达模型的体制。
加上于今年8月在上海开张的“高达模型”直营店,至今在海外韩国和中国等地已有了12家店铺。也于2012年依次推出官网出售,如今不仅北美和欧洲,还有菲律宾、智利、老挝等18个国家和地域均开始有售卖高达模型的售点。
据该公司表示,海外的销售比重于2017年左右开始猛涨,这也与海外直营店积极开展的活动庆典等时期重合。“前年高达模型的海外销售约占3成,去年上升至4成。”
但是,日本国内也有不少经历过高达模型热潮的家长带着孩子们一起享受高达乐趣。最近,为了体验优先感选择在日购买高达模型的来日外国人也增多了。
向世界展现Cool Japan
过去风靡于中小学生间的高达模型,如今在海外也聚集了不少人气。如果考虑到在海外播放电影以及网络普及的话,这确实是不可思议的。随着人口减少和少子化的不断加深,日本的市场会有缩小倾向。在海外找到出路的企业也有很多,而塑料模型也不会是例外。因为这是不管是孩子还是大人都喜欢的塑料模型。虽然,城镇上的“模型店”越来越少,会显得落寞,但是通过精巧和动画的协作,塑料模型也会作为代表日本的输出商品不断地巩固它的地位。
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