“爆买”降温 中国游客赴日旅行的消费新趋势

春节临近，与春节相伴的是从1月后半月开始的长假，假期许多人会选择去日本游玩。而提到中国游客，日本人就会想到“爆买”。但是，有日本经济领域的相关人士注意到，现在中国人的花钱方式已经发生了转变。

具体有怎样的变化呢？日媒记者邀请到了日本人气注册税务师日泽新，通过日泽新和他的朋友Y的对话来为大家分析中国市场的变化。

为什么“爆买”发生了变化？

一年当中去日本的中国游客数量最多的时段是春节假期。春节遇到寒假，很多人选择去日本东京、关西等城市旅游，寒假旅游热潮大约要持续两个半月。

一提到中国游客，日本民众就会想到“爆买”。但是“爆买”一词在2014年获得日本流行语大赏之后便逐渐降温，近几年中国人的花钱方式又有了新的变化。

日泽新前几天和在量贩店打工的朋友Y聊天，Y说：“以前中国人来店主要买化妆品、营养保健品等。买的商品特别多，行李箱都装不下了。不仅买回去当特产，还有好多人买回去做代购。当然现在也有爆买的人，但是最近包括爆买的人在内，给自己买高级家电、营养品等的顾客更多了。”

日泽新说：“原来如此，中国游客的消费意向发生了转变啊。”

Y继续说：“所以越来越多的商店选择不进行专门应对春节高峰期的活动。我们店也是，与其特别准备应对游客的内容，不如叮嘱店员接待好每位顾客，提升服务。实际上中国人喜欢这样的接客方式。”

那么“爆买”是如何产生的呢？

为什么中国游客喜欢到日本“爆买”？

随着中国经济的发展，日元的汇率相对较低。人们可以用较少的人民币在日本买到很多东西。汇率也影响了机票价格、住宿费用等。随着一些航空公司营销策略的调整，票价低廉的航班进一步普及，机票价格就更加便宜，去日本旅游变得更为轻松。

Y说：“三四年前，店角外国人专用的免税收银台总是人满为患。”

日泽新说：“这是入境优惠政策的功劳啊。”

说到这，日本政府为吸引外国游客，决定从2014年10月起扩大免税商品的范围。因此很多商品都可以以免税价格买回去。

Y解释说：“省去8%的消费税真是省了不少费用。日本制造的商品质量好，人气很高。吹风机、电热水壶、吸尘器、马桶盖等家电制品卖得很好。”

日泽新说“听说其他的商品比如药类也很有人气。在中国甚至被称为神药。”

“对，先生你知道吗？现在名叫‘新药12’的药品目录上市了。虽然偶尔有新品会受到欢迎，但是像小林制药的安美露涂抹液、退烧贴、改善女性更年期的生命之母A、龙角散等12款药品永远都是人气商品。”

日泽新说：“这些都是日本人熟知的药品，被当做神药真的很厉害啊。”

“爆买”热潮退去会影响日本的销售额吗？

在中国游客购买欲发生转变的现实中，中国游客在日本的消费也会减少吗？像Y工作的那类商店的营业额，去年1—3月比前年1—3月就有所下降。

但是，整体来说从去年10月开始中国游客的消费给日本经济带来积极的效果。

那么，中国游客把钱都花在哪里了呢？

Y说：“感觉中国游客的消费倾向在从物质消费向体验消费转变。因此旅游地也从大城市向小地方转移。还比如现在新年福袋就很有人气。有的福袋里的总商品价值超过实际购买价的几倍。购买福袋也可以体验日本的正月文化。尤其是化妆品、营养品组合购买超级划算。”

日泽新说：“说到体验，经常能看到中国游客去地方的滑雪场玩。还有的滑雪场专门向中国人开设了滑雪课程。还有日本文化的代表——露天温泉也很有人气。这个季节有很多中国人喜欢边赏雪边感受温泉。”

从物质到体验的消费变化还有一个原因，那就是中国政府调整了海外商品的关税政策，从海外购买商品会比以前花费更多的钱。

日本商家投入精力不让中国游客的物质消费下降

Y说：“比起日本人，中国人更加注重与家人、亲戚、朋友之间的关系维护，所以会买很多特产带回去。有很多人十分注重商品和服务质量。所以服务质量好的话会有很多回头客。而且现在网上也可以买到日本商品，我们服务到位的话，他们回国之后也可以在网上购买，下次旅行很有可能再次选择来我们店。”

据日本观光厅的调查结果显示，现在全年赴日本旅游的中国游客大约有735万人次，消费额已经达到1兆6950亿日元。

虽然有观点认为中国经济已经达到顶峰，消费可能会有下降的趋势。但是随着2020年东京奥运会的到来，业界人士期待中国游客的消费能给日本经济带来动力。

中日两国在语言交流、WIFI覆盖、信用卡支付等方面不断扩大普及面，政府也在不断调整入境政策，相信日本的爆买不会只是一时的潮流。