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未来日本电子图书的关键词是中国和漫画

2010-11-18 17:45:09 来源:    跟帖 0 字号: T / T 

讲谈社看中的是纸质媒体和电子媒体的相乘效果。同样是京极夏彦的作品《去死就好了》,5月在纸质媒体和电子媒体上同时发行,由于“11>2的效果,纸质图书的发行量已经逼近10万部。

其他大出版社也看好这一效果,文艺春秋社将芥川奖得主绵矢莉莎的新作《随你颤抖吧》在纸质媒体和电子媒体上几乎同时发售,引起了不小的话题。另外,作为大社的集英社在8月初将其人气杂志《少年jump》的附录为iPad提供下载。8月,中央公论社也一样将人气作家宫部美雪的新作《三岛屋变调百物语事续》为iPad提供下载。

印刷厂的合作

日本的两大印刷厂——大日本印刷和凸版印刷,在727给业界带来了巨大冲击。作为百年以上竞争对手的两大公司共同成立了电子出版制作·流通协会。以这两大公司牵头,89家公司加入其中。成立此协会的目的是,以印刷厂为主导,制定电子图书的合约规范和技术标准。比如他们正在探讨像纸质图书的ISBN号一样在电子图书中制定流通编号。

其中,凸版印刷在7月与索尼、朝日新闻社、移动通讯界排名第二的KDDI合作,成立了电子图书下载的策划公司。凸版印刷在作为电子图书派生的电子广告方面也下了很大力气。通过免费介绍以大型超市为主的日本2.5万家店铺的促销信息,每个月获得超过6000万的点击量,已经成为了一项大生意。

另一方面,大日本印刷在8月宣布与移动通讯界最大的公司NTTdocomo就电子图书的合作达成一致。从11月开始,书籍、杂志、漫画之类的下载将得到实现。大日本印刷还为了应对电子图书时代而收购了大型书店丸善书店、文教堂等。

书店的合作

大日本印刷旗下的丸善书店92就电子图书的销售和中国的北大方正集团展开了合作。中国的电子图书市场最近数年的飞速发展让他们坚定了合作的信心。从10月开始,以中国方面希望的漫画下载开始,5年后,计划销售额达到20亿元人民币。

丸善书店的竞争对手三省堂于8月末宣布将国外书和绝版书共300万册重新印制以供销售。可以想见,日本全国的大学和研究机构、图书馆等一定会有很大需求。

其他的大型书店比如纪伊国屋书店等也在积极准备参与电子图书的市场中。

经销商的合作

日本最大的经销商东贩今年7月宣布推出电子图书业务。大出版社有独自的发行渠道来经销电子书籍,小出版社却没有实力。于是,东贩以此为着眼点,以中小出版社和专业出版社为主,想要构筑独立的电子图书销售渠道。

东贩在第十七届北京国际图书博览会上也引起了人们的关注。831,东贩宣布和中国出版集团

合作,将在纸质媒体和电子媒体两方面在中国市场展开进一步的扩张销售。

日本最大的便利店7-ELEVEN也将在今年年末推出网购业务。具体来说,就是在7-ELEVEN的网购业务上,约1000种电子杂志上提到的商品都可以在24小时之内取货。7-ELEVEN还预计于明年开始提供电子图书的下载销售。

广告公司的合作

日本最大的广告公司电通从去年9月开始推出电子杂志的下载业务。截止到目前,已有51家出版社共98部杂志参与其中。比如,用iPad打开时尚杂志《VOGUE》的最新号,就可以看到里面的模特身上穿的品牌服装的动画展示;用手指轻触图片,就可以链接到品牌的官网上。电通预计以纸质媒体七折的价格进行销售。

日本当前有近百部杂志参与电通推出的电子杂志下载业务

电通的竞争对手博宝堂从9月开始将杂志上的内容组合成电子图书的业务。也就是将杂志上刊登的文章和图片自由地挑选组合,做成电子图书。

阅读器生产商的合作

电子图书在其大本营美国市场占据了今年上半年8.3%的份额。其中亚马逊的kindle占了七成,其次是索尼的Reader占了约10%Reader2006年发售以来,经历了多次改良,今年9月在德国柏林电器展上发布了同iPad竞争的3款新机型,瞄准了今冬圣诞节的销售旺季。从Kindle推迟在日本发售以及5月发售的iPad的销量并不十分可观的情况来看,Reader有可能会给日本的电子图书市场带来一份惊喜。同时,索尼的竞争对手夏普914宣布,10月将在中国市场发售新型的智能手机。卖点是将在其中植入中国年轻人喜欢的日本漫画。软银公司也刚刚宣布将在越南和新加坡提供日本漫画的下载。

我认为,将来日本电子图书的关键词是中国和漫画。丸善和北大方正合作,东贩和中国出版集团合作。在第十七届北京国际图书博览会上,中国最大的电子图书阅读器生产商汉王宣布了和日本的公司C&R合作。今后,中日两国的电子图书合作一定会取得更大的进展。也许这会成为打破中日间图书贸易中方逆差的情况,加快中国政府的“走出去”战略也未可知。

另外,日本的现状是电子图书市场的九成都由手机漫画下载占据,今后一段时间内,手机漫画下载的主导地位仍然不会有变化。(本文为日本讲谈社北京分社副总经理近藤大介在第七届中国民营书业发展高峰论坛上的发言,刊发时略有删节)

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