日本人为何重视礼品包装

日本人送礼成风这是公认的。正月新年送礼，二月情人节，三月女儿节、白色情人节，四月的入学式与入社式，五月男孩节，六月的夏季送礼问候（暑中见舞），八月的中元节，一直到十二月的圣诞节、年终岁暮。其中最重要的送礼节日，就是中元节与年终岁暮，以感谢平日在各方面照顾自己的人。

上述的节日中，有的是政府在法规上明确规定的国定节假日，但更多的是传统节日，甚至都不放假休息，而礼品却卖得很火。如情人节、圣诞节等，这些风俗的始作俑者就是礼品商。中国其实也是如此，政府不规定放假，就不送礼了吗？决非如此。所以说，商家，主要是礼品商家在创造习惯，引领风气，悄悄地在改变人们的生活习惯。如果没有商家的参与，没有礼品的流动，再传统的节日都会被忘却，如端午节、重阳节等，就是最好的例子。而中国的礼品开发商们目前远远还没有这个觉悟。

包装精致到极点的礼品

国人对日本的礼品行业一直抱着一种非常矛盾的心理：日本的礼品包装精致，但是工于包装而轻视内涵。

坊间流传甚广的日本包装笑话就是一例。传说某人得到日本友人惠赠的礼品，包装的精湛令人叹为观止，而第一层包装纸打开后，里面还有第二层；再打开后还有第三层，以此类推，一直打开到第十层后，才发现是个精致的小木盒子，再打开一看，里面竟是一根牙签，很普通的木质牙签。当然，收礼人难免大失所望。毫无疑问，这是个虚构的故事。这个故事除了诟病日本人的包装过度外，还告诉人们一个事实：日本人送礼不介意礼品的贵贱。中国人送礼是基于请求别人办事或是通路子，有的人甚至根据谢礼的轻重决定办事的程度，所以礼品越是贵重越好，以致有人干脆以货币相赠，构成贿赂。而日本人送礼则是出于感恩，办事在先，谢礼在后，情意重于礼品，感激之情溢于言表。这可能就是日本人为何重视礼品包装的原因吧。