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为什么日本最大的国家电视台不播放广告?

2011-01-28 13:05:33 来源: 网络   跟帖 0 字号: T / T 
  • 摘要:日本国家电视台,简称NHK,相当于中国中央电视一台。位于东京三大繁华地区之一的涩谷区,坐落在风景秀丽的东京代代木公园南侧。这一带被称为日本时尚和流行的发源地。它和代代木公园浑然一体,形成了都市中心的大型森林公园。日本NHK就这样把喧闹和繁华、历史和文化巧妙地融合在一起。

日本最大的国家电视台不播放广告,也许有不少人对此不理解,甚至还认为这是对传媒资源的浪费。但NHK回答是这样的,日本广播协会的电视节目不做广告,不用政府财政预算的根本原因是为了确保新闻报道的客观、公正和中立。如果依靠财政预算,新闻报道必然会被政府的意志所左右。如果依靠播放广告,收取广告费维持运营,很有可能受到大广告商的影响。因此NHK采用依靠收视者交纳的收视费来维持运转。

日本广播协会每月的电视节目收视费标准为:收看普通电视节目每家每月交纳1398日元,若包括卫星电视节目在内,每家每月交纳2340日元。如果提前半年或一年预付,能够得到一定比例的优惠。据了解,日本绝大多数收视者都能够按时交纳收视费,日本全国共有70%家庭与NHK电视台签订了收看电视节目的合同。

NHK的电视节目不仅内容丰富,而且质量也比较高,很少有低级庸俗、无聊调侃的节目,更没有色情的内容。由于内容具有较高品位,NHK的节目在日本广受欢迎,不少栏目长期保持着较高的收视率。其中人气很高的栏目有:“新闻7时”、“NHK特别报道”(是我每天必看的节目)、“向X工程挑战的人们”等新闻和纪实栏目,“大河影视”、“连续电视小说”等文艺栏目,另外还有面向中小学生的专题节目,面向聋哑人的手语节目等。NHK电视台制作和播出的电视连续剧《阿信》不仅在日本,就是在中国也是家喻户晓的。

在日本所有的电视媒体中,NHK新闻节目以快速、准确著称,特别是在地震等突发性灾害的新闻报道中更是独占鳌头。例如,在地震发生后的12分钟之内,NHK电视台肯定就能采用字幕的形式报道地震发生的地点、震中、震级以及是否会产生海啸等情况,接下来很快就会通过动态图像,报告日本广播协会驻当地分支机构的建筑物在发生地震时的情况。

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NHK 日本文化 国家电视台 不播放广告

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