日本人的“首相零食”

用销量反映民意

一段“泥鳅演讲”给日本新首相野田佳彦带来了人气，也为日本的商家提供了新的“卖点”，各种以新首相和泥鳅命名的食品纷纷上市。在日本，有很多公司常年研发生产与首相相关的商品，除了食品、饮料还有T恤、钥匙扣、马克杯等。

“首相食品”走马灯

专门制造“政治零食”的喜多村糕点厂为野田打造了一款“泥鳅食品”，并命名为“泥鳅道场”，目前在日本市场上销路很好。“泥鳅道场”是一种油炸面点，在形状和颜色上模仿泥鳅，包装盒上是野田穿着柔道服的卡通形象（野田是柔道二段），售价420日元（1元人民币约合12日元）。此外，不少以野田首相命名的“政治零食”也已经上市，比如一款名为“野田泥鳅点心”专门做成野田出生地千叶县特产落花生的形状，味道也是花生味的，售价630日元。

从2001年开始，日本食品商为首相量身打造“首相食品”，一边赚钱一边调侃政治。从小泉开始，历经安倍、福田、麻生、鸠山、菅直人直到野田佳彦，均有以其名字命名的“政治零食”，包括油炸面点、甜点、饮料等。如为鸠山由纪夫做的是“你和我”面饼，原因是鸠山提倡与邻国友好；菅直人上台后，又推出“千钧一发饼”，意指菅直人靠微弱优势赢得选举。在菅直人不理多方呼吁、拒不下台时，又有了“从未说放弃”爆米花。

日本首相更换有如走马灯，日本食品商也不得不频繁“刷新”产品，一些食品商曾经抱怨，首相换得太快，导致他们的产品开发追得很累，产品寿命却很短。推出“泥鳅道场”之后，食品商曾调侃说，这些产品保存期是90天。只要不换首相，还是有一段时间可以卖的。喜多村糕点厂2009年开始为民主党政治人物制作点心，目前他们手上还积压着大量的“鸠山点心”。这令他们非常头疼。事实上，在首相换届时，为了防范亏损，经营“首相食品”的商家们不得不挂出“最终抢购”的幌子进行促销，声称“首相一下台，想买也买不到了”。在福田、鸠山下台的时候，还因此出现了该类产品瞬间走红、比平时多卖数十倍的现象。

首相老家搞深度开发

日本商家善于“从细微的卖点中开发商品”，而且为了迎合民众，政治人物对自己的肖像和冠名被使用并未加以限制，因而各种各样的“首相商品”大行其道，其范围已经超出了食品类。日本国会议事堂参观区停车场内有一家专门出售国会相关特色产品的商店。店里售卖印着历代首相漫画头像的马克杯、文具、毛巾和钥匙链等，花两三百日元就可以“将首相带回家”，很受民众和旅游者欢迎。

首相的老家也大力开发“首相商品”，并将其作为长期的旅游商品在各种景点出售。山口县是日本著名的“首相之乡”，出了菅直人等9位日本首相，这里的“首相商品”更是五花八门，从普通的小玩具、服装、食品到餐具，甚至家具都有。日本一家服装厂从小泉时期开始专注制作“首相T恤”，T恤上多为首相漫画头像和政治口号，销量也很不错。

在开发首相商品时，商家力求“抓住首相的特质”，达到一语惊人、让民众深感认同的效果。新首相野田的产品大多以“泥鳅”、“本色政治”命名，菅直人性格刚烈且容易急躁，因此以他命名的巧克力口味的咖啡被叫做“愤怒的菅”，后来又升级为“愤怒到极点的菅”。麻生太郎因为长相“有幽默感”，平时常以亲民姿态出现，因而“太郎商品”的种类是历代“首相商品”中最多的，而且风格以搞怪和故意彰显乡土气为主。很多产品都巧妙运用首相名字以传达特殊含义，如小泉纯一郎的“纯君”，福田康夫的“送福上门”，鸠山由纪夫的“鸠面包”，菅直人的“千钧一发”（菅直人的姓罗马发音Kan与日语“紧要关头”一词同音）等。

用首相商品营造政治氛围

一位日本商人曾经对记者说，日本的政治文化如今已经高度世俗化甚至“玩笑化”了。在民众看来，政治家们早已不是在认真地谈论政治，政治在某种程度上也就是一场秀，因而民众们也抱着看戏的心态在一边旁观。日本民众购买“首相商品”大多数是觉得好玩。

不过，这些首相商品也能营造一定的政治氛围。民主党上台初期，以鸠山命名的“政治零食”被民主党的支持者追捧，造成鸠山一度“人气直升”，而民主党反对者则穿着讽刺鸠山“平成时代逃税大王”的T恤衫将他赶下台。菅直人在位时，他的支持者穿着“Yes We Can”（菅直人姓Kan和Can发音相同）的T恤上街游行以示支持。

从某种意义上，日本首相商品售卖情况也是一个“民意晴雨表”，卖得多，可能首相就能坚持更长时间。在近6位日本首相中，小泉纯一郎的相关商品售出的总量最多，而他也是在任时间最长的，而福田康夫的相关商品销量最少，他也被公认为是这几位首相中“最缺乏活力和人气”的一个。

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