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不再低调:日产密集投放广告提升品牌知名度

2010-08-30 14:49:36 来源:    跟帖 0 字号: T / T 
  • 摘要:目前日产的市场份额正在逐步扩大,企业也在不断盈利,然而这个日本汽车企业表示,日产在美国市场上的品牌认知度并不高,仍然有大量美国人不知道日产公司旗下都有些什么车型。对此,日产公司改变以往针对某一款车型的广告策划,8月24日在美国市场发起一场提升自身品牌整体形象的广告运动。

829起,日产将在大学足球赛的广播中插播一段关于日产年度销量增长率超过竞争对手丰田、本田以及现代的广告。新的品牌广告将使用“创意无处不在”(Innovation for All)作为广告词,表现日产源源不断的创意和灵感。

此外,日产将在广告中宣传其领先量产的高科技汽车产品,如无钥匙系统、刹车覆盖电子加速系统等。同时广告还将大幅宣传行业内首款量产电动车-日产聆风,以及融合了跑车和家用轿车特色的Maxima

日产北美公司的副总裁JonBrancheau表示,日产在北美市场表现出色,一直保持低调增长:20101月至7月日产在美国共售出465,605辆汽车,销量同比上升25%,市场占有率也从20096.4%上升到7%。但是长期低调的结果是公众对日产品牌知之甚少,不利于发掘潜在消费者。同时,Brancheau认为,日产的广告投放密度太小,应该效仿英菲尼迪2009年的广告策划。Brancheau曾监管英菲尼迪的广告活动,提升日产的豪华系列车型的知名度。

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