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秋叶原,在不断变化中求发展

日本通·2011-11-25 14:13:03·旅游
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摘要:秋叶原的变化似乎从未停止过。这条全球屈指可数的“电器街”几经沉浮后变身为日本亚文化的圣地、而如今,在日本观光厅全力推动的“VISIT JAPAN”活动之下这里又成为代表东京、炙手可热的观光胜地。求变图存,这才是就叶原的发展之道。

秋叶原的变化似乎从未停止过。这条全球屈指可数的“电器街”几经沉浮后变身为日本亚文化的圣地、而如今,在日本观光厅全力推动的“VISIT JAPAN”活动之下这里又成为代表东京、炙手可热的观光胜地。求变图存,这才是就叶原的发展之道。

从“电器街”到“亚文化前线”

秋叶原最早作为商业街出现是在二战之后,1949年联合国占领军宣布撤除露天黑市,很多个人摊位开始转向秋叶原。到了50年代中业,随着真空管收音机的普及、各地的电器批发商云集在中央大道两侧,收购部件带回各地组装或就地零售,这是秋叶原作为电器街的雏形。

东京奥运会后日本进入了“无线家电时代”。电视机、洗衣机、冰箱,普通家庭的“三大神器”在短短数年内成为秋叶原的“主角”。但70年代后期,日本国内对家电的需求趋向饱和,随之袭来的是“音响热”。战后出生、厂长起来的年轻一代开始成为支撑秋叶原发展的基础。同一时期,跃居世界第二位经济大国的日本开始了大规模出口,“Made in japan”电器行销海外。在这股强劲动力的推动之下秋叶原进入全盛期,变身为全球屈指可数的电器集散地。

但好景不长,泡沫经济的崩溃再次吹散了秋叶原的繁华。1988年起横扫产业界的“家电寒冬”下这条街中最大的2家电器商行相继关张、人头攒动的街道日渐萧条。甚至当时有新闻放言:“秋叶即将沉没!”

但秋叶原的“神奇之处”在于“求变”的生存之道。90年代“个人电脑”开始进入寻常百姓家,电器泡沫消退后的空白迅速被大型电脑量贩店填补。09年被苏宁电器收购的“Loax”便是在这个时代奠定了其家电巨头的地位。“95微软视窗”的问世更是让当年的电脑销售额一跃超过2000亿日元、把家电远远的抛在身后。方圆不到0.4公里的范围内汇集了上千家让人眼花缭乱的电脑商家,顾客熙攘的场景重现。而秋叶原也进入了黄金期。

时代的进步总让人无法把握,如日中天的个人电脑热潮在1999年被包月式上网手机服务撼动。手机文化盛行的结果是年轻人和女性顾客逐渐远离秋叶原,进而导致电脑销售跌入了漫长的低迷。世纪交替,秋叶原开始了第三次新旧交替。而这次登上舞台的是我们熟知的“亚文化”。

2000年左右,个人电脑的普及带动了游戏产业的空前盛况。大型电器商家撤出后,临街店面开始出现游戏商。每逢周末,商家为促销游戏和动画片会邀请来可爱的女生装扮成动漫人物表演,这就是“Cosplay”的鼻祖。进而软件、游戏,以及相关的图书、人偶店开始聚集在这条街道,秋叶原逐渐成为喜欢动慢游戏的“御宅”们流连、集中的圣地。2001年,专为“御宅”们提供服务的第一家女仆咖啡因此应运诞生。而2005年电影《电车男》的上演让人们对“御宅”文化的关心达到顶峰。痴迷于卡通漫画、穿着不修边幅的“A-BOY”们开始成为秋叶原的代名词。之后,“御宅”“萌系”这些我们耳熟能详的亚文化迅速窜红。秋叶原因此获得了“亚文化最前线”的殊荣。

“观光胜地”秋叶原

车站前三、五成群的可爱女生身着女仆和动漫服饰边歌边舞,各种肤色的游客们夹杂在背着双肩包的“御宅”中间不停的按动快门。不远处的中央大街上鳞次栉比的电器商行间人头攒动——几经沉浮之后,5年前、在“观光立国”的日本国策促动之下、秋叶原又以“观光胜地”的新面目示人。这已经成为世界最熟知的“秋叶原印象”

事实上,很长一段时间内“观光”并不是秋叶原的主题,我行我素的坚持向发烧友们提供专业服务的“另类”身份才是这里乐此不疲中心内容。直到20054月,日本旅游产业团体联合会制定了以吸引访日游客为中心的“秋叶原工程”,观光理念才进入这里。其后,“VISIT JAPAN”活动正式展开,秋叶原内越来越多的各免税店内开始加装外文标识、设置观光翻译,车站前JNTO指定的观光信息所也逐渐增加服务内容,为各国游客们提供导游信息和服务。在每周六下午面向外国游客组织的“发现秋叶原”一日游中,游客们还可以了解到这条街道的历史、现实,最新的电子技术和亚文化的流行前线。除了最新的女仆咖啡外,为天皇一家御供筷子的传统作坊,原氏物语绘图等,这些别致的内容都将成为“传播日本文化”的方式。

随着动漫、女仆咖啡和最近红极一时的“AKB48”等这些因秋叶原独特文化而创生的文化符号在世界范围内普及,这条昔日的“电器街”甚至还担负起了把日本流行亚文化推向世界的重要角色。观光厅“VISIT JAPAN”活动负责人表示:“我们希望中国游客不仅仅来此购买电器,也能体会到日本文化的乐趣”。

    因势而为,这是秋叶原能够经历各个时期、至今仍长盛不衰的“秘诀”所在。而正因这凝聚了太多地“变化”,要想把秋叶原的特色说清楚也如同“盲人摸象”。但无论你有何种需求、拥有怎样的价值观却都能在这里找到自己的一席之地,找到“同类”。

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