市场惨淡与三星阻击 索尼押宝3D电视有风险

3D电视的高利润，让索尼做出了扩大3D产品系列的决定。8月31日，索尼在中国市场一举推出了3大系列5款全新的3D高清液晶电视。9月8日，索尼公司表示，计划明年内把在日本国内销售的40英寸以上的超薄电视机生产除一部分低价的型号外，其他全部变为只生产3D电视机。

然而，市场调查显示，索尼的3D电视之路并不平坦，在中国、美国均遭到挫折，本土市场也遭到松下等厂商的挑战。业界人士认为，押宝3D电视，或许并不能让索尼迅速获益。

美国市场：三星降价 索尼松下受伤

据国外媒体报道，三星开始在美国市场大幅降低了3D电视售价，新一轮价格战拉开序幕，这为索尼的美国市场战略带来很大的压力。

据报道，三星50寸3D等离子电视在美国的售价为1989.99美元，相同尺寸的松下Viera 3D电视售价在2499.99美元，索尼46寸Bravia 3D电视售价在2299.99美元，这个价格差距实在太大。

索尼家庭娱乐主管Yoshihisa Ishida称，由于3D电视在美国市场价格下滑速度超过预期，这使得日本制造商在美国的3D电视销售举步维艰。

松下电视业务主管Yoshiiku Miyata也无奈地表示，其它厂商都不能给出三星一样的3D电视降价幅度，松下能否完成今年的预定100万的销售目标现在还不好说。

松下和索尼目前均未透露到现在为止的3D电视销售数字，但是三星在上个月结束后就完成了超过100万的销量，在美国市场的3D电视占有率达到了 88.3%。而市场研究公司iSuppli的调查数据显示，今年第二季度的3D电视机销量仅占美国新型电视机总销量的2.5%。

业界人士认为，这组对索尼来说，并不是好消息。

中国市场：索尼计划提升100% 顾客看多买少

“尽管目前3D电视在中国液晶电视销售中所占比例依然有限，但我坚定地看好这一市场。”日前，索尼（中国）有限公司总裁永田晴康借公司发布全系列3D产品的机会再次表示看好中国3D市场。

索尼早前设定了截至2011年3月31日的2010财年销售目标：全球计划售出2500万台电视，其中在中国市场销量计划提升100%。索尼中国总裁永田晴康表示，在今年全球2500万台电视的销售目标中，索尼预计有10%即250万台为新推出的3D电视。

目前，索尼3D电视产品线已覆盖4个系列、7个型号。永田晴康认为，“在不到一年的时间内能够取得这样的成绩，已经是一个很大的成功”，不过，他并未透露索尼3D电视在中国市场的具体状况。

但从家电卖场反馈的信息来看，目前卖场里的3D电视基本都是展示机，并没有存货，由此判断3D电视的销量其实并不乐观。

某国内生产3D的电视品牌销售人员表示，消费者来卖场基本都只是体验3D，掏钱购买的寥寥无几，购买者也多以企业为主，而并非个人。“一些促销人员称自家的3D电视销量高其实是骗人的，有的在全北京售出3D电视的量甚至仅是个位数”。

目前已经是“金九银十”的家电产品销售旺季，3D电视也开打价格战，提前抢占国庆市场。来自卖场的调查显示，有些品牌已经直降三五千元，未来价格还将继续探底；但观看成本高、片源少仍是销售瓶颈，北京的顾客们还处在“看多买少”的观望阶段。

日本市场：索尼欲抢一半份额

索尼公司8日表示，计划明年内把在日本国内销售的40英寸以上的超薄电视机生产除一部分低价的型号外，其他全部变为只生产3D电视机。由于相比普通电视机，3D型号电视机的利润更高，所以索尼做出了扩大3D产品系列的决定。

索尼于今年6月份开始发售能观赏立体影像的3D液晶电视“3D BRAVIA”，索尼公司生产的40英寸到60英寸超薄电视机有16个型号，其中能支持3D放映的目前有8个型号，索尼计划从今年年底到明年推出一系列新型号产品，大部分新型号都将支持3D放映。

今年春季以来，松下，夏普等相继发布了各自的3D电视。索尼预测今年日本国内的3D电视机市场需求将达到100万台左右，索尼的目标是力争夺取其中 50%的份额。

不过，索尼的目标受到了美国市场的难兄难弟松下公司的挑战。据悉，松下也做出了类似的决定，将把42英寸以上的电视机生产全部变为3D电视机生产。由此，3D电视机市场的竞争开始白热化。

而根据调研公司Deloitte/You Gov发布的调查数据看，70%的日本人表示对3D电视不感兴趣。分析人士认为，这预示着日本国内3D电视市场的竞争将更加惨烈。