“新大久保族”牵引韩流 韩国产品在日热销

韩流百货商店

【日本经济】韩国化妆品及食品在日本获得以女性为主的群体的支持。日经产业地域研究所在日本韩流的圣地——东京新大久保调查了街上的女性，并总结出韩国产品的魅力所在。调查显示，韩国产品具有“低价”及“个性”的特点，且拉升韩国产品人气的“新大久保族”擅长购物，还喜欢宣传这些产品。新大久保族的信息宣传能力也使得韩国产品在日本市场迅速扩张。

新宿韩流百货店销售的韩国糖果及小吃

韩国产品在日本的销路正在迅速扩大，例如韩国化妆品“MISSHA”的日本法人2011年的销售额较上一年增加了3成，达到20亿日元左右；韩国糖果制造商“ORION”的巧克力糖果“Market O REAL BROWNIE”今年第一季度在日本的销量同比增加了25%左右。

这些韩国产品销量扩大的背景是什么呢？日经产业地域研究所通过调查公司Macromill进行了调查，对象为住在东京、千叶、埼玉及神奈川的20~70岁群体，且她们在过去半年间都去过两次以上（不包括工作目的）新大久保。最后，152名女性作出了回答。

韩国产品形象调查

与5年前相比，78.9%的女性认为韩国产品的形象改善或有所改善。对于韩流粉丝占大多数的新大久保族来说，这个结果是理所当然的。引人关注的是形象提升的理由，排在首位的是“实际用过，韩国产品确实很好。”（65.8%），排名第二的原因则是“韩剧及韩国流行音乐的影响”（65.0%）。

日韩产品对比

那么，日本的消费者怎么评价韩国产品呢？化妆品方面，56.6%的受访者认为韩国产品“价格低”，与此相对比，仅有2.6%的受访者认为日本的化妆品“价格低”。此外，28.9%的受访者认为韩国产品“有个性”，而认为日本产品“有个性”的仅有9.9%。

一位在美容院工作的女性表示：“选择韩国化妆品的理由与其说是想要变得像韩剧女星一样的漂亮，更重要的是价格低，容易尝试。”

韩国产品的信息很多是通过口口相传进行传播，当问及了解韩国产品的信息途径时，58.6%的受访者表示是朋友口头告知。

图片来源日本经济新闻。