日娱的逆袭（下）：艾薇儿唱《海贼王》主题曲 全球疯日漫

近日一条新闻在日本引起话题，报道称著名流行摇滚歌手艾薇儿将为海贼王最新剧场版《ONE PIECE FILM Z》演唱主题歌。她的两首单曲《How You Remind Me》和《Bad Reputation》同时成为海贼王的主题曲，这是艾薇儿首次为日本动漫提供乐曲。有意开拓海外市场的海贼王选中了展开时尚品牌“艾比道恩 ”的艾薇儿，是否意味着《海贼王》离征服世界又进了一步了呢？艾薇儿对于演唱海贼王主题曲一事表示：“可以在我最喜欢的日本演唱超人气的《海贼王》主题曲，我感到很荣幸！”

《ONE PIECE FILM Z》

日本是一个文化产业大国，特别是日本动漫，其影响已经波及全球各地。不过，在海外推广动漫时，日本也需要考虑各地的经济状况、国民性、他国的娱乐渗透情况等因素，根据时刻变化的状况采取相应措施。本次将介绍日本动漫目前在东南亚、北美、俄罗斯及印度等地的现状。

1、东南亚：从新加坡到印尼等邻国——电通刮起的旋风

2012年亚洲动漫节

亚洲动漫节（AFA）每年秋季在新加坡举行，是在全球最受关注的日本文化推展活动之一，主办者是电通公司的新加坡法人。

电通新加坡负责人宫野治彦说明了他主办的动机：“5、6年前，日本在东南亚的存在感迅速减弱，因此想要做点是什么来改变这一状况。”由于版权费高涨，日本节目从东南亚电视台的黄金时段消失。电视剧方面，港剧及台剧盛行，目前则是韩剧天下。卡拉OK店里的歌曲有7成是K-POP。宫野治彦常听到当地员工说“如果举办日本动漫活动，一定可以吸引很多人”，由此企划了亚洲动漫节。

KANAME☆

2008年11月，第一届亚洲动漫节举行，活动内容主要由当地的员工决定。活动聚集了水木一郎、May'n等日本一线明星，并邀请日本著名COSER KANAME☆参加。可以说，这一届动漫节完全是从“粉丝角度”出发的企划。

很多动漫活动的主办者都是外国人，但是由日本企业负责也有优势。在根据当地粉丝需求的基础上，可以配合日本参展商的要求。如利用电通的网络，与想要推广单反相机的佳能合作，由佳能赞助举办“Cosplay摄影大赛”等。

2、北美 三大活动+法国“Japan Expo”进驻北美

过去日本动漫在北美盛行，但是近来却陷入了困境。2005年日本动漫在无线电视上的播出时间每月有50个小时，但是到2009年缩短到了六分之一左右。相关人士表示：“电视台转而播放本国产动漫的情况还将持续。”

2012美国纽约动漫展

不过，在各地举办的动漫·漫画及游戏活动依旧盛况空前。在“AnimeExpo”、“Comic Con”及“Otakon”三大活动基础上，后起的美国纽约动漫展（New York Comic Con）规模也逐年扩大，吸引的人数现在排名全美第二。而明年夏季，法国的Japan Expo也将首次进驻北美。在巴黎曾动员超过20万人参加的Japan Expo到底能够在美国西海岸造成什么样的影响，值得关注。

2012美国纽约动漫展

不仅是动漫活动，涉及J-POP、时尚、电影等亚文化的“J-Pop Summit Festival”也发展到了5万人规模。该活动由运营商业大楼“New People”的堀渊清治企划，受到日本企业的关注。2011年初音未来登陆J-Pop Summit Festival，今年8月25日~26日举办的第四届活动上，《EVA》相关活动也很受欢迎。

3、俄罗斯 《火影忍者》正在电视台播放

火影忍者

与中国类似，俄罗斯本国制作的动漫基本上都是面向幼儿，在10~30岁人群中日本动漫的人气很高。俄罗斯的电视台播放《火影忍者》、《凉宫春日的忧郁》等日本动漫，网络上也上传有很多配音后的视频。

俄罗斯有很多动漫活动，如每年举办5次的动漫节及每周租下俱乐部举办的动漫歌曲及Cosplay活动“AnimeParty”。日本动漫的粉丝多为女性，GACKT、GazettE等视觉系也很受欢迎。

4、印度 《忍者服部君》高人气 板球版《巨人之星》制作中

忍者服部君

在印度，《忍者服部君》、《哆啦A梦》、《飞人》等藤子·F·不二雄的作品很受欢迎。其中，《忍者服部君》还在儿童节目中创下了收视人数第一的记录。高人气的理由是昭和40~50年代的氛围和现在的印度社会相近。

另外，印度还将从12月23日开始播放《巨人之星》，不过动漫中的棒球被改成了印度的人气运动项目板球。日本动画制作发行公司TMS Entertainment负责角色设计，并担任动画导演，其他阶段则由印度的制作公司负责。

5、英国 日本人主办的“HYPER JAPAN”人气激增

2010年开始举办的Hyper Japan是英国最大的日本文化展，主办者是在英国从事出版业的丸茂和博，日本大使馆及日本贸易振兴机构也为该活动提供支持。

Hyper Japan

Hyper Japan涉及食品、酒、时尚、Cosplay、游戏、J-POP等内容，第一届便吸引1.3万人到场，而仅在1年半后，参加的人数就增长到了3.5万人。第四届Hyper Japan将于2012年11月举行，活动3天预计可以吸引5万人到场参观。

6、巴西 南美动漫粉丝的据点

日本祭

巴西有两个大型的日本文化活动，其一为1998年开始的“日本祭”（Festival do Japão），另一个则是2003年开始举行的“Anime Friends”。日本祭最初是为了纪念日本移民90周年而举办，吸引了很多当地的日籍人士参加。

JAM Project

“Anime Friends”则是由曾留学日本的巴西男歌手Ricardo Cruz企划，也在阿根廷举行。Ricardo Cruz现在是著名动漫歌组合JAM Project的准成员。

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