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爱马仕为中国人量身打造新品牌

2010-07-30 18:06:03 来源:    跟帖 0 字号: T / T 

9月中旬,法国奢侈品品牌爱马仕(Herms)将在上海淮海路开设第一家上下Shang Xia)品牌店。该品牌算得上是一个彻头彻尾的中国品牌,由来自中国的设计师设计,由中国人手工制造,目前暂定只在中国销售。这一举措在奢侈品行业可谓前所未见。据上下品牌推广相关负责人昨日透露,上下的产品包括成衣、饰品、皮包、家具等一系列与人们日常起居生活相关的产品。目前店面正在装修,预计将于9月中旬正式对外亮相。

经过两年的深思熟虑,爱马仕将把上下全权交给蒋琼耳负责,她将带领中国本土设计师、用中国原材料进行设计生产,蒋琼耳作为董事总经理和艺术总监,同时拥有一小部分上下的股权。

以前也有奢侈品公司与中国品牌合作,但白手起家自己做个中国品牌的现象并不多。中国对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员曾明月介绍,此前奢侈品牌大多通过收购来获得具有中国特色的品牌,如厉峰集团(Richemont)收购了专门制作旗袍的上海滩,四川文君酒业被路威酩轩(LVMH)收购。

中国制造给人的印象一向并不高端。不少业内人士认为,在中国市场推销一个中国制造的品牌,本身就是一个很大的挑战。

上海复旦大学奢侈品消费专家孙一民表示,看起来,显然是国外设计的鞋、手袋和珠宝,销售情况明显好于为本土市场设计的此类产品。

曾明月称,上下品牌的推出很可能会使得爱马仕的高端形象受到影响,爱马仕公司一定会把爱马仕和上下两个品牌之间的关系撇清。

爱马仕北亚区董事总经理柯睿涵(Florian Craen)在接受英国《金融时报》采访时已表示,爱马仕是一家巴黎公司,而上下将与之完全不同。据了解,目前上下和爱马仕在上海分属两个公司,各自有独立的市场、公关等部门。

在业内研究人士看来,推出中国品牌--上下是爱马仕在市场与品牌理念这两者间妥协的结果。

快速成长为全球第二大奢侈品市场的中国,眼下已成为各大奢侈品品牌必争之地。而以限量闻名的爱马仕进入中国较晚,目前在消费者认知方面不仅落后于路易威登(LouisVuitton)和古姿(Gucci),而且还落后于普拉达(Prada)。截至6月,爱马仕在华门店数量不足20家,且受限于自己的定位,扩张速度远不如路易威登和古姿。

爱马仕一款KELLY包最便宜的价格也要超过6万元,且必须订制,顾客要等上一年半后才能拿到。曾明月认为,高价和限量使得爱马仕不能像LVGU--I一样快速扩张。

对于爱马仕来说,当然希望在中国市场抢占到更多的份额。中国对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员王菲认为,“‘上下品牌的推出,可以和爱马仕产生互补,在保持爱马仕高端形象的同时,为公司的财务作些贴补。

值得注意的是,爱马仕此次选择以中国文化为突破口,以富有中国传统哲学意味的上下为名,号称向中国早已存在的工艺致敬

据《香港经济日报》报道,上下上海开幕后,今后还将在法国巴黎开设形象店。爱马仕方面解释,上下主要在中国销售,但在巴黎的品牌展示将提升其品牌价值,尤其让来法国的中国游客认可这个品牌。

柯睿涵告诉英国《金融时报》,从逻辑上来讲,将选择在北京开设第二家门店。他补充称,如果上下在中国表现不错,爱马仕将把该品牌推广到其他国家。

英国《金融时报》报道,柯睿涵补充说,尽管爱马仕正在开发中国奢侈品牌,但其主流产品线(在华拥有18家门店)将不会为中国市场生产特殊产品。

 来源:YOKA社区


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