消费税增税在即 各大食品商忙于为产品“增值”

各食品公司的“基本款商品”刷新一览 

4月1日，日本消费税增税在即，各大食品厂商、啤酒厂商都在不停奋力刷新主打基本款商品。增税后购物需求预计将出现大幅下降，据某饮料大厂商首脑分析：“消费者的选择基准将会变得更加严厉，各种商品估计能存活下来的只有市场份额排前1、2名的。”同时，厂商们此举，也是出于不想给消费者带来“和增税前同样的商品涨价了”印象的心理。

House食品2月更新了“Vermont咖喱”等主力咖喱系3种商品，新商品油脂量减少，卡路里量比以往的产品减少了5%-10%，向消费者宣传健康理念，销售额同比去年增长1成。味滋康的主打产品“味橙”（橙醋）为了让消费者能更好掌控倒出量，引入了细口喷嘴容器，通过商品的使用便利性与竞争对手的产品对抗。

朝日啤酒社长小路明善推测：“增税后消费者的可处分所得将会减少，应该还会继续购买信得过的品牌。”该公司首次刷新了自1987年以来的“超级干啤”制法。麒麟啤酒大打节约旗号坐得了日本三大啤酒第3把交椅，将市场份额占首位的“口感生啤”味道进行了改良。

各公司的对策动作中可以隐约看到的是，要避开增税后一涌而来的降价压力的困惑。正因为基本款产品容易被卷入店前的降价竞争中，才有必要提高商品升值后反应在价格上的“值得感”。

此外，也有些厂商特意致力于“降价”，宣传节约意识。日清食品将在增税后的4月7日起，将杯面“日清拉面王”系列的期望零售价从237日元降到198日元（均为不含税价格），削减成本，将调料中的豆芽菜换成更便宜的白葱，将价格控制在即便增税也在200日元左右的实惠价格内。还有些厂商结合增税时期变更基本款商品的包装，容量和里面的东西不变，打出“将商品形象换新”的旗号(某乳业大厂商)。

（日本通编译，转载请附原文链接）