日本花王化妆品营业额目标4000亿日元 消减4成品牌

日本花王7月13日公布了包括子公司Kanebo化妆品的集团化妆品事业，平成2025年12月销售目标定为4千亿日元以上。总括组的化妆品事业的村上由泰执行董事（Kanebo社长）在产经新闻的采访中明确了该目标。虽然2016年12月的事业销售额约为2700亿日元，但通过推进品牌的选择和集中，维持每年5%以上的成长。

花王在集团中展开了49个化妆品品牌，但是表明本业利润的营业利润占事业销售额的比例（营业利润率）只有4%。因此护肤的“索菲亚iP”等11个全球品牌，重点加强国内中心8个品牌，2032年以后，维持营业利润率10%以上。村上先生表示，“现在还没有度过困难。通过选择和集中，希望能登上稳定成长的轨道”。

另一方面，村上先生表示将在2034年前废除4成的约20个品牌的方针，并表示“将促进顾客和零售店转移到后续品牌”。

对象中包含了粉底的“revu”和皮肤护理的“faircrea”，合计的销售额约上升到1成，但由于亏本的品牌很多，因此通过废止来改善收益。

此外，村上先生还表示，关于生产，“虽然在需求旺盛中增强了一部分工厂的能力，但也很难”，并讨论了利用生产其他产品的工厂。（日本通编译，转载请附原文链接）