随着时代改变 女性内衣需求变化趋势

由于性感内衣人气下降，美国的“维多利亚的秘密”年度内衣秀的电视转播被迫停止。日本国内一时掀起性感风潮的“蜜桃派”销路不畅，华歌尔控股公司被迫进行巨额的减少亏损处理，减少了97%的收益。厚木因长筒袜销路不畅，财政赤字达31亿日元。究竟，女性内衣发生什么样变化？

从“性感”到“自然健康”

从2001年开始，电视节目《维多利亚秘密》（华丽的内衣秀）在2011年的高峰期，收视达到了1030万人，2017年减少到537万人，2018年减少到327万人，最后被迫停止进行电视播放。停止播放的原因，不仅仅是收视率的降低，还有销路不畅，收益大幅降低。

“维多利亚秘密”的销售高峰期是在2017年1月份，销售额达77亿8100万美元，营业利润高峰是在2016年1月份，销售额达13亿9100万美元（营业利润率为18.1%），2019年1月份的销售额为73亿7500万美元，营业利润为4亿6200万美元，营业利润率下降到6.3%。既存店铺的年度销售额呈下降趋势。

另一方面，2016年至今，美国的“aerie”的销售额大幅度增长，从“性感”到“自然健康”，美国女性对内衣的要求发生了大幅度的转变。“维多利亚秘密”从十几岁青少年的“粉红”系列，由于缺乏空气感，未能打出“维多利亚秘密”的品牌。

由于功能性的原因，“Rullemon”等休闲品牌也逐渐流失顾客。过于注重设计、价格高、功能薄弱的“维多利亚秘密”，因品质和服务的劣化而人气下降。

日本国内“性感”和“超可爱”都过时了

在日本国内，美国性感内衣品牌已失去人气，既存店铺的销售额一律少于前年。其中，损失最严重的是华歌尔控股公司于2008年收购的子公司“蜜桃派”。

继2006年销售额创下173亿日元后，2011年跌至117亿日元。并且在往后的时期一直起起伏伏，2018年3月至次年2月108亿日元，2019年3月至次年2月105亿日元。包括商标权在内、连锁店总共进行了56亿3900万日元的减损处理。

华歌尔控股公司收购“蜜桃派”时花费了245亿2340万日元，但收益依旧没有改善。到2011年3月至次年2月份为止，共计损失74亿8900万日元。2013年3月至次年2月损失27亿日元，2015年3月至次年2月损失62亿9600万日元，加上今年损失的56亿3900万日元，共计损失了221亿2400万日元。华歌尔收购性感内衣品牌这一逆时代的价值观和生活方式，导致其遭受巨额损失。

不仅仅“蜜桃派”，大多数女性内衣品牌或多或少都是以“性感”或“超可爱”为卖点。在少子高龄化的社会背景下，女性战斗力急速发展，她们对服装和内衣的功能性要求也随之增强，并且逐渐远离“性感”和“超可爱”系列。人气系OL急剧减少，流行的雅致、可爱系列服装品牌销售额下降。一方面，由于“萨曼莎·撒乌萨”的业绩恶化，社长被迫卸任。另一方面，突出臀围的牛仔裤品牌和内裤品牌的销售额随之下降。

变化最明显的便是长筒袜。从90年代开始消费量便开始减少，近年来，销售额已低至高峰时期的五分之一。丝袜巨头“厚木”在2019年3月遭受31亿日元的赤字，销量不佳，再加上堆积库存和剩余化生产设备的减损处理，清算出了长年丝袜行业的凋落。

随着女性社会战斗力化的推进。她们对服装的要求也从“性感”和“超可爱”转变为功能性和活动方便。服装转变为百褶裙、宽裤或者长裙子，无论是裙子还是裤子都不露出臀线。与此同时，长筒袜的时代也结束了，内衣也减少了不必要的色调和装饰，采用了贴合肌肤的材质。

日本国民劳动力带来的生活方式革命

由于日本国民总劳动力少子高龄化的急速发展，社会负担逐渐加重，在这种情况下，受生活和生计所迫，人们的生活方式发生了急剧变化，特别是就业率急剧上升女性的变化尤为突出。

夫妻工作和母子家庭等成为了普遍现象，劳动核家族的家务分工逐渐崩溃，人们的大部分时间都被智能手机占据，观看电视、家庭烹饪的时间逐渐减少，多数人都开始选择定外卖或在外面吃，不仅是内衣和服装，连食物销售和食物服务都在发生急剧的变化。人们习惯了时间消费和回家加班的EC生活，为了避免运费，在现场试验商品，c & c (点击付款，店收)正在迅速扩大，这也是改变生活方式变化的原因之一。

女性已经不再是分担家务、养育孩子和守护家庭的贤妻良母或者是爱撒娇的职场之花，作为超市常客、爱唠家常的“主妇”也消失了。直面那样现实，服装，内衣，食品和服务等行业都必须从根本上改变商品及其供应的方式。