日本文娱企业有多重视中国市场？

作者：Wind

两天前，集英社和万代南梦宫联合宣布，将在中国上海设立新公司，针对中国市场推出玩具、手办等商品。

新公司预计在今年10月注册，名为“集英万梦（上海）商贸有限公司”（SHUEISHA BANDAI NAMCO (SHANGHAI) CO.,LTD.）。其中，万代南梦宫控股出资占51%，集英社占49%，企业注资总计280万美元（约3亿日元）。

新公司的董事长由集英社的常务董事茨木政彦担任，茨木曾担任《周刊少年JUMP》主编、版权事业部部长、电子事业部部长等。

在双方披露的信息中写道，新公司为满足中国消费者向往“正品”、“原创”的需求，而进入中国市场。

即，新公司的主要业务内容为“在中国范围内进行集英社漫画原作版权的商品化、企划、制造、贩售等”。具体来说，就是在中国范围内，企划并制作集英社漫画原作IP的人形、玩具、杂货等商品，商品会通过网店的形式来销售。

近年来，除了集英社和万代南梦宫，瞄准中国衍生品市场的还有许多日本文娱企业。

东电、良笑、安尼普公司纷纷来中国开公司

随着中国的进一步对外开放，越来越多的日本文娱企业关注到了这个形势并纷纷进入中国市场。下面是一些日本ACGN产业公司在近年进入中国市场的例子。

东京电视台

日本五大无线电视台之一的东京电视台（以下简称“东电”），于2017年5月在杭州跨境贸易产业园成立了独资子公司——“杭州都爱漫贸易有限公司”（以下简称“都爱漫”）。注册资金为1250万元人民币，董事长和总经理由川崎由纪夫担任。公司主要业务为“动画周边衍生品的开发、设计、生产以及销售”。东电参与过不少人气动画作品的制作，在制作委员会中拥有较大的权限，其中就包括了商品化授权。

目前都爱漫可授权的热门作品有《阿松》、《Re:从零开始的异世界生活》、《齐木楠雄的灾难》、《兽娘动物园》等。此外，都爱漫还积极投入电商行业。于2019年6月3日，都爱漫举办了天猫旗舰店开业&《火影忍者》漩涡鸣人等身模型公开亮相的新闻发布会，漩涡鸣人的等身限量模型身高为166cm，定价15万元人民币。虽然不知道这款商品的销售情况如何，但这确实能制造出讨论度很高的话题。

漩涡鸣人的等身模型

GOOD SMILE

日本知名人形公司GOOD SMILE为迎合中国本土市场，以中国原创作品的角色版权交涉、商品企划和中国原型师的培养为目的，于2018年4月在中国上海成立了“良笑塑美（上海）文化艺术有限公司”（以下简称“GSAS”）。该公司为中外合资企业，资本金为100万元人民币，由多方出资。

据称，GSAS的设立是为了更大发挥本部长久以来积累的产品开发和制作经验的价值，更好满足中国玩家对产品的需求，向中国市场输出更多高品质、高性价比的人形作品。另外值得一提的是，GSAC为国产动画、漫画、游戏作品的角色人形商品化提供了平台，这意味着不少国产作品的角色将有机会推出高质量的人形玩具。

将于2019年12月发售的《明日方舟》阿米娅黏土人

ANIPLEX

日本大型动画企划公司ANIPLEX一直有攻入海外市场的打算，在进入北美和欧洲地区后，取得了不错的成果，随后便瞄准了中国市场。于2019年4月19日，ANIPLEX正式在中国上海成立了“安尼普（上海）文化艺术有限公司”，该公司由索尼中国和ANIPLEX出资，ANIPLEX占51%，索尼中国占49%。董事长由后藤秀树担任，总经理由平山公通担任。后藤秀树对动画海外商务有着丰富的经验，曾担任ANIPLEX美国分公司的社长。

公司的主要业务为“展开动画授权、IP开发、衍生商品等动画关联商务”，目标为靠日本高人气动画开拓中国市场。除了日本动画版权销售以外，安尼普还将开发面向中国的动画IP。

万代南梦宫有多重视中国市场？

近年来，万代南梦宫控股集团（以下简称“万代”）的业绩处于良好状态。其中一个原因是海外贸易的扩大，而中国市场在其游戏版权等业务方面又有着很大的贡献。万代并没有放过这个机会，而是为了进一步成长，将海外贸易作为今后的重点发展领域，所以才会有了最近的动作。

实际上，万代早在2017年12月就有在中国成立全资子公司，公司名为“万代南梦宫（中国）投资有限公司”，资本金达3000万美元。公司主要承担着集团业务的支援、合作、资金的职能。即跟日本总公司一样，在中国起着统括业务的作用，除了在中国市场进展顺利的玩具业务以外，还要扩大游戏、影像、音乐、角色IP多方面业务。该公司的成立也给万代在中国的发展打下了坚实的基础。

于2018年2月，万代发表了2018年4月至2021年3月的新中期计划。计划中提到了三个关键词，分别是“IP产出”、“演出娱乐”、“中国”。万代十分重视中国市场的发展，并且会使用较大的力量来建设好业务基盘。

到了2018年12月，万代宣布将在中国成立了两个业务型全资子公司，分别是在19年2月开始运营，负责玩具的“万代南梦宫（上海）玩具有限公司”，以及在19年3月开始运营，负责游艺机的“万代南梦宫（上海）游乐有限公司”。两家公司的资本金各为3000万元人民币。

万代的五大业务分别是“玩具”、“网络娱乐”、“现实娱乐”、“影像音乐制作”和“IP创意”，而上面的两家公司正好与“玩具”和“娱乐”对应，可见万代正在努力将自己所有的业务覆盖至中国。如今，万代和集英社的合作，亦为万代中期计划的一环，而衍生商品能否给万代带来可观的收益，也是非常值得我们去关注的。

为何日本文娱企业要来中国？

那么问题来了，是什么致使这些日本文娱公司来到中国发展？一方面，中国大陆的版权意识正在逐渐提高，越来越多的消费者对高质量的正版商品有所需求，而日本IP公司在这个时候打入中国市场，扫除盗版劣质产品，有利于给自己的产品销售扫除障碍，并提高自己品牌IP的知名度。

另一方面，中国的二次元文化盛行，动漫衍生品市场正在逐步扩张，消费需求亦不断扩大。如今进入中国市场对日本IP公司来说是一个很好的机遇。日方公司可像上面所提到的那样，自己制作商品企划，自己经营。亦可通过与国内本土IP代理商合作，授权让代理商推出各种作品的衍生商品。

目前国内比较著名的动漫IP代理商有“MUSE木棉花”（以下简称“木棉花”）、“羚邦”、“新创华”等，它们除了动画节目发行以外，还有IP衍生品销售的业务。这些公司在与日方合作上有着比较成熟的经验，从引进到品牌授权、商品开发，扩展业务也较为广泛。当然，日本IP公司也更倾向选择这种方式来推广和牟利，毕竟代理商更懂得如何在当地运营。

综上所述，中国动漫衍生品市场对外资企业来说，十分具有吸引力。我们也十分关注这些企业在将来会与中国本土的ACG行业公司有什么新合作，并且将取得怎样的成绩。