东京国际书展昔日风光不在，出版大国日本探索新可能

截止2019年，日本国内最大规模书籍综合展示会“东京国际书展”已经消失3年。虽然相关人士指出展会举办处于中止状态，但由于主办公司Reed在2018年停止支持该项活动的进行，因此活动事实上已不可能再次举办。国际书展是象征出版文化成熟度的活动。但是在被世界公认为出版大国的日本，无法重新举办国际书展的原因究竟是什么呢?

2015年7月1 ~ 4日举办的“第22届东京国际书展”。世界20个国家470家企业参展。

在世界上享有超高人气的国际书展

国际书展是指，本国的出版社和海外出版社陈列要展示的书，面向全球进行版权和流通洽谈的国际书展。有些国家除商谈外，还会以特价向普通参观者销售图书。对于喜欢书的人来说，这是一场十分有趣的活动，可以借此机会去了解国外珍贵的书。2019年将在59个国家的71个会场举办。

韩国、中国、台湾对国际书展也颇有浓厚的兴趣，特别是在中国，包括儿童书展在内，一年内会举半三次书展。但是，国际书展召开国名单中并没有日本的名字。

根据全国出版协会的调查，日本出版产业在1996年的书籍和杂志的总销售额达到206564亿日元（约人民币1700亿元）的顶峰。2018年销售额为102921亿日元（约人民币827亿元），不到顶峰时期的一半，业界确实没有什么活力，但即便如此，新书的发售数量仍然是排名世界第7位的出版发达国家。

但是，向国内外宣传书籍的综合国际书展自2016年之后一直处于消失状态。

日本到2016年为止举办的国际书展被称为“东京国际书展销会（TIBF）”，其前身是日本的主要出版社聚会组织的日本书籍出版协会协(书协), 以发展出版事业和提高出版文化为目标，于1984年开始的书籍综合展“日本书展”。而从1994年开始，从事产业商品展销会等运营的Reed日本公司，与书协联合的实行委员会一同将其发展成为大规模的TIBF。这是象征出版社蓬勃发展时代的国际书展的开始。

之后，出版行业整体开始被称为夕阳产业，虽然出版社的展位有缩小的趋势，但以书的折扣销售和与作家的交流为目的的普通参观者却增加了，作为连接书和读者的书展而备受瞩目，也掀起了热烈的风潮。

主办方也做出了努力，但参展公司在却不断减少

2016年共有470家出版社同时展出了100万本书，参观人数达到4万多人，作为出版业界最大书籍的祭典而盛况空前，媒体特对其进行了报道，因此，恐怕很多人会对下一年的展会休止而感到惊讶。

我们向从TIBF开始担任实行委员的书法协会事务局局长樋口清一先生询问了TIBF的问题所在。

日本书籍出版协会事务局局长樋口清一先生

首先，对于各个参展社来说，很注重付出金钱是否能得到的回报的问题。参展者人数自东日本大地震之后急剧减少。虽然主办方努力吸引了大量到场者来感受参展的好处，但以大型展位为主的展位数量并没有增加。其次在与海外的关系上，中国等其他国家的国际书展发展起来，来到东京参展的海外出版社减少了。这样一来，作为国际书籍展销会目的的版权商谈也不再活跃了。有活力的日本出版社流向海外的书籍展销会，TIBF通过削减经费缩小规模，取消了活动举办。”

通过利用网络和邮件，与国外进行商务等对话的难度明显降低。另外，出国到海外的LCC和廉价机票的普及，酒店也通过网络预约，变得更加便宜。在日本的国际书展上，英语成为障碍的情况下，海外人才丰富，翻译的负担也比日本少。以扩大事业为目标的出版社直接参加海外国际书籍展销会的趋势，今后也会越来越强。

对于这一环境的变化，樋口先生表示:“作为主办方，TIBF也需要大胆的改革。在2016年不是将重点放在出版社商务上的BtoB事业模式，而是要将出版社和消费者联系起来的BtoC概念进行转变。将之前的在7月工作日举行展会的日程安排进行了大的方向转换，将其换成了包含普通消费者更方便到场的周末在内的“读书之秋”的9月，虽然还保留了国际商品展销会的功能，但是从目前的的情况来看，以符合时代的TIBF为目标的话，大型折价书店的诞生是不可否认的。结果是仅凭这一点就无法让人感受到参展的好处，并没有扩大参展规模。”

举办新的书籍展销会的可能性在哪里？

日本的出版商约3200家，其中约8%为销售额10亿日元（约人民币6400万元）以上的出版社，而仅这8%的出版社就占了业界总销售额的80%以上。TIBF下定决心的挑战，对于那些忙于宣传图书的中小规模的出版社来说，无疑是一个好消息。大概是因为对将图书直接销售给读者们感到压力吧。遗憾的是，在出版不景气的情况下，没有余力把大规模国际书展推向业界。也就是说，出版社的对于TIBF的兴趣一旦淡化，对于展会休止就真的束手无策了。

虽然国际性的出版商倾向于走向海外书籍展览会，但除此之外也在不断诞生新的潮流。

以“东京版权说明会”的形式，从2015年起每日新闻出版和Diamond公司邀请了以中国、台湾、越南等亚洲地区为中心的海外出版社和相关代理人来日本的版权商谈。会并逐渐扩大规模，到2018年，不仅有出版社，还有50多家IT风险投资企业参与。

另外，作家个人开始出版事业，在国际上进行版权交易的情况也并不罕见。从这一趋势来看，现在已经不是只有出版社这一传统企业才能支撑出版产业的时代了。

樋口先生说：“正因如此，不仅是艺术、绘本等种类和行业这样的以横向联系而举办的书展，像纵横相连的TIBF这样的综合性书籍展会也提高了日本整体的出版文化的成熟度，这对于社会认识到出版是作为媒体产业这一方面是很有必要的。”

据悉，书协也并非放弃举办国际书籍展销会，而是绞尽脑汁思考新构想，正在与相关人员继续进行交涉。虽然我们期待书协能够积极采取措施，但现实上各出版社的经营状况依然相当严峻。

日本不需要国际书展吗?或许，我们也可以向不是出版社而是朝着国际书展走来的人们寻求答案。作为其方法之一，举办以对书抱有热切想法的人们为主轴的新的国际书籍展销会，用众筹的方式进行呼吁怎么样呢？

对于出版社来说，了解一般读者的反应，不仅是为了可以重新开展新的国际书展，也是一个能重新考虑出版产业本质现状的契机。