纵使日本有万般风情，访日外国游客仍特宠涩谷、池袋和新宿

漫步在亚洲的主要城市中，时常会有分不清到底身在何处的错觉。日本经营方面的专家铃木贵博认为，亚洲城市的街道越来越趋于同质化，到处都是繁华的商业街和相似的店铺，相比之下东京的街道更加独具个性、更有趣，这也吸引了很多访日游客。差异性或许是突破城市同质化的最好出路。

■越来越没有个性的亚洲城市

铃木贵博因为工作的关系经常出差，他到过亚洲多个城市。最近他突然发现，亚洲的城市越来越没有个性。

出差的早晨，铃木贵博在宾馆的房间醒来，每次都在恍惚间不知自己身处何处。很多时候看了窗外的景致也分不清到底在哪座城市。当然深入街道，这座城市原本的面貌和独特的地方文化就会逐渐显露出来。但铃木先生多数时间只能呆在市中心，周边景象基本上就是没有太大差别的商业街。

此外，像美资全球连锁酒店在世界各地以统一的样式装修房间更加剧了游客的这一感受。美资酒店也许是考虑到这样的装修能让美国人有种回家的感觉，但其他国家的人就不这么认为了，只是觉得各国的酒店千篇一律。

■满是ZARA、H＆M和优衣库的城市风景

亚洲主要城市的景象似乎雷同，繁华地段都耸立着现代化的高楼大厦，在商业区都有四通八达的交通网，高楼的外墙都覆盖着巨大的电子广告牌，全天候滚动播放着广告……

这些商业大楼中一般都会有大家熟悉的外国品牌，如ZARA、H＆M和优衣库。这些商铺的装修风格一致，商品也相同，无论在哪个国家都可以买到同款商品。唯一不同的只是沟通的语言和使用的货币。

与其他城市不同的是，东京的街道独具个性。虽然涩谷、新宿和池袋也有ZARA、H＆M和优衣库，但它们保持了自己的个性。

例如，涩谷颇有年轻人的朝气，新宿有肃杀的氛围，池袋则有家的安心感。铃木先生认为让他感觉最好的是新宿，每次走在六本木和惠比寿的街道上都有一种新鲜感，总觉的下一秒不知道将会遇到谁。这也正是东京街道的个性所在。

■郊外永旺购物中心里的MisterDonut和丸龟制面

亚洲的都市越来越趋于同质化，其实日本的中型城市也是一样。

地方商业街人影稀疏，而郊外的永旺购物中心顾客熙熙攘攘。地方的永旺购物中心里有优衣库、麦当劳、MisterDonut、丸龟制面……座座商业大楼拨地而起，这些地方城市看上去在与国际接轨，实际上越来越偏离地方的特色，顾客甚至在商业中心里很难找到当地的特产。铃木先生非常喜欢吃爱知县的仙贝，以前还能在卖点心的商店或者超市里随意挑选仙贝，如今这些小商店都被商业大楼覆盖，要逛好多家超市才能找到当地产的仙贝。

■东京城市需求的乘数效应

为什么东京就能做到别具一格？关键就在于顾客的需求。西麻布的俱乐部一条街、池袋北口的正宗中国料理一条街、秋叶原的女仆咖啡厅……这些特色商业街的出现正是迎合顾客需求的最好证明。特色商业街之间相互制衡、相互竞争，其成因在于东京的3800万人口。

假设东京只有0.1%的人口有个性化的需求，算下来就是近4万人的新需求。正是这些“占比小但数字庞大”的群体，才吸引了众多商人绞尽脑汁的去满足他们的需求。只要有特色的门店出现，商人便会争相效仿，这样的乘数效应不断扩散，于是就出现了“演剧街”、“萌街”、“韩流街”……也就是说，需求创造了东京的个性。

■涩谷、新宿、池袋的未来

铃木先生认为，东京有惠比寿、涩谷、新宿、池袋、中目黑、下北泽、吉祥寺等众多特色的街区，这些街区不仅满足了不同顾客的需求，随着日本旅游业的发展，这些街区在国际上已经非常有名气。未来会有更多的外国游客到访东京，特色街区可能会朝着更加个性化的方向发展，未来的发展潜力不可估量。

这正是“纵使日本有万般风情，访日外国游客仍特宠涩谷、池袋和新宿。”