随着日本少子化老龄化问题的加剧，日本多地滑雪场面临着经营难题。为吸引游客，以滑雪场为代表的旅游观光业纷纷采取措施。其中较为成功的当属长野县白马村。
平日游客数量超滑雪旺季
白马村共有3个滑雪场，在山上还建有观景平台、山顶桑拿等娱乐休闲项目。今年夏天，记者来到海拔1289m的岩岳山顶，发现有很多游客在白马岩岳山顶排队等着坐缆车，其中还有不少背着背包的外国游客。去年10月，新建设的观景平台“HAKUBA MOUNTAIN HARBOR”正式开业，游客纷纷慕名而来。
在观景平台可以看到贯穿南北的飞驒山脉美景。8月盂兰盆假期期间，这里单日游客量最高已超过3000人，比滑雪旺季的游客数量还要多。
一名带着两个孩子乘坐缆车的女性说：“在电视上看到这里的介绍，已经有十几年没有来白马村了，这次想带着孩子们来体验一下。”
白马村的观景平台如此受欢迎的原因除了风景怡人，还与周边完善的配套服务设施有关。最引人注目的是观景平台区竟然有美国纽约老字号的面包店“The City Bakery”。“The City Bakery”目前只在东京、大阪等商业中心地带有分店。进驻白马村后吸引了大批游客。
白马村滑雪场的规模在日本算是比较大的了，这里有26道滑雪路线，到了冬天岩岳山顶的滑雪客特别多。在“HAKUBA MOUNTAIN HARBOR”建成之前，白马村仅有两处游乐设施，夏季会有不少登山客会来到这里欣赏高山植物。飞驒山脉地处温带和亚热带维度之间，本身具有山地垂直气候特征，因此丰富的植物带成为这里著名的景观。而白马村观光课表示，这里却没有能够吸引中老年人的旅游项目。观景平台的出现吸引了不同年龄段的游客。
年轻人喜欢发SNS
白马村美丽的景色让来到这里的年轻人忍不住拿出手机拍照留念，大家纷纷在SNS上抒发情感。今年7月，经营白马村3个滑雪场的公司在这里建设了海拔1400m的白马山巅桑拿设施“白马Mountain Beach”。从这里开车前往3个滑雪场仅需15分钟。2017年就任公司社长的和田宽先生说：“如果与其他地方一样的话，那我们就会被埋没，所以要开创‘日本的第一’。”于是公司不仅努力与大品牌签约合作，还建设了高端考究的娱乐项目。
但是与“The City Bakery”的签约并非一帆风顺。负责“The City Bakery”经营的是总部位于长野县轻井泽町的FONZ公司。FONZ公司在轻井泽、东京都内还开设了 “川上庵”、“Bakery & Restaurant泽村”等餐饮店。和田社长回忆几年前和FONZ公司初次协商时苦笑着说道，“开始我们提出合作时对方并不看好。”负责白马旅游开发的工作人员认为，让FONZ公司的管理者们来这里参观一次或许能够改变他们的想法。于是FONZ公司的管理层被邀请到岩岳山顶参观游览。“他们来的那天正好赶上暴风雪，我们有些想放弃了，但是恰巧当天又出现了短暂的放晴，这让大家觉得景色真的非常美。后来我们的工作人员多次向FONZ介绍白马村的魅力，最终说服了他们。”（和田社长）
加大投资，改建缆车
为了能够在滑雪淡季吸引游客，白马村在旅游项目开发时期将投资重点放在了改建陈旧的缆车和爬山电梯上。目前白马岩岳滑雪场有一座缆车索道，13个滑雪电梯，这些设施的“工作年龄”已经有30多岁了。不少外国游客说：“这里的电梯太慢了！”虽然白马滑雪场的雪质不输其他地方，但是设备方面却没有跟上。
设备改建过程也不顺利。一座缆车索道的修建就要花费25亿日元（折合人民币约1.62亿元），再加上滑雪电梯还要投资6、7亿日元（折合人民币约0.39~0.45亿元）。和田社长说：“虽然不知道未来前景如何，但是目前距修建的投资差距仍然很大。”仅靠经营利润根本无法偿还巨额的成本，因此投资的费用一部分来源于盈利，一部分来源于政府和地方团体的资助。
日本内阁官方长官菅义伟：修建滑雪场是关键
修建滑雪场也是日本政府在积极推行的一项战略。在2019年9月7日发行的《周刊东洋经济》旅游特集中，对于如何发展东京奥运会后的旅游产业，内阁长官菅义伟这样说道，“修建综合型娱乐休闲设施和滑雪场是把握旅游发展的关键。可以说，做到这一点就可以实现一年增加1000万游客的目标。”
一般游客在滑雪场滞留的时间较长，人均消费额也比较高，因此滑雪场有望能够带动地方旅游经济的发展。
2017年日本观光厅就表示，“滑雪场要重视缆车、电梯的老化，要有足够的认识。”之后相关部门和从业者便积极召开研讨会，以激发滑雪场的活力。
负责白马村观光开发的和田社长表示要向夏威夷看齐，他说：“夏威夷的魅力在于游客住多久都不会腻烦，我们也要建设这样的场所。”
除了完善设施和配套服务，白马村还积极帮助后继无人的旅馆复兴，将停业的特产店改造成香肠商店，提升传统街区的活力。
一个公司、一个商店、一个人的力量虽小，但是如果各行各业都竭尽全力的话，白马村的复兴指日可待。期待未来日本长野县白马村能够成为闻名海内外的旅游胜地。
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