迪士尼视频平台上线了，坐拥漫威星战皮克斯，能击败Netflix吗？

作者：Dkphhh

11月12日，迪士尼筹备4年时间的流媒体平台Disney+终于上线。

早在今年8月底，迪士尼就开启了Disney+预定，并在荷兰展开了为期两个月的测试。

在迪士尼强大的营销攻势下，有大约190万家庭用户预定，对于近乎饱和的流媒体市场而言，这不是一个小数字。

不过，由于大量用户在Disney+上线后涌入，导致不少人在使用时出现报错、掉线等情况，迪士尼官方也立刻在推特上表示会马上抢修。虽然是关键时刻掉链子，但这也反映出了迪士尼在民间的影响力。

评论界也对Disney+首发的《曼达洛人》青睐有加，IMDB 9.2分，烂番茄新鲜度94%。

相比之下，11月1日上线的Apple TV+就没有掀起这么大的水花。观众对苹果首发的《See》、《The Morning Show》也是褒贬不一。影视行业需要经验，苹果虽然有钱，但在对内容的把控上，还是迪士尼更胜一筹。

我们曾经在分析迪士尼第四财季报告时说过，迪士尼现目前的营收严重依赖电视网业务（占了营收的三分之一），但流媒体最终肯定会取代电视网，成为家庭娱乐消费的新核心。对于迪士尼来说，Disney+就是他们进入流媒体时代的“船票”。

现在，这艘大船刚刚驶向充满竞争的“红海”，面对以内容取胜的流媒体市场，迪士尼会如何布局Disney+的内容？

- 过半内容来自上个世纪，原创新节目主打粉丝向 -

在Disney+正式上线前，Disney+的官方推特曾经一次性发了六百多条推特，介绍会在Disney+上线的剧集和电影。

迪士尼自诞生以来推出的大部分真人电影、动画电影和电视剧、综艺都被收录进了Disney+，不过，真正能吸引到观众的还是那些我们耳熟能详的作品。

例如《白雪公主》、《灰姑娘》，《爱丽丝梦游仙境》和《睡美人》。我们粗略的统计了一下，大约有超过一半的节目来自上个世纪。

迪士尼旗下的皮克斯、漫威和卢卡斯影业（星球大战）也没有被落下，已经下映并且过了院线窗口期的电影基本都能在Disney+上找到。

漫威方面，今年上映的《惊奇队长》和《复仇者联盟4》，都在首发上线的片单中。

不过，《黑豹》、《蚁人2》、《雷神3》和《复仇者联盟3》还在Netflix手上，合约今年底到期，也就是说明年观众才能看到这4部电影。

另外，两部《蜘蛛侠》电影的版权在索尼手上，所以也暂时无缘Disney+了。

《星战》方面，从最久远的《星战》三部曲到《侠盗一号》都在首发片单中。

值得一提的是，几年前，迪士尼将部分《星球大战》电影的流媒体播出权卖给了Starz。现在合约期限还没到，迪士尼为了收回版权，同意在Disney+和ESPN+上给Starz打广告。

福克斯的部分作品也被收入进Disney+，例如《X战警》系列电影和《辛普森一家》。

可以看出，迪士尼将旗下最有价值IP全数放进了Disney+。

卖情怀，主打经典IP内容是一个初期打开市场的好办法，几乎所有人心里都有那么一两部难以忘怀的迪士尼作品，有的人喜欢《美人鱼》、《狮子王》，更年轻一些的粉丝可能是因为《钢铁侠》入坑漫威。

“我们完全投入怀旧潮。我们这么做是因为我们的订阅用户都是这些经典作品的粉丝，同时，他们也喜欢看经典故事的扩展或是重启，”Disney+的内容副总裁 Agnes Chu 说。

过去，因为“Disney Vault”政策的存在，迪士尼对旗下经典作品的播出或发行有着严格限制。有时候观众想花钱看，都不一定看得到。

现在，只要6.99美元/月的价格就能无限制地看到迪士尼藏片库里的所有内容，对于迪士尼的粉丝来说，这是无法抵挡的诱惑。

因为初期用户都是粉丝，所以在原创内容上，他们也在想方设法满足粉丝需求。

在迪士尼放出的片单中，有许多关于迪士尼的纪录片。例如《<冰雪奇缘2>制作解密》就是一部还原电影制作过程的纪录片。《幻想工程的故事》则是介绍迪士尼乐园游乐设施的纪录片。《漫威616》则是一档探索漫威漫画对社会、历史、文化造成了何种影响的纪录片。

这些纪录片，如果不是核心粉丝，恐怕不会有多少兴趣。

在内容的选择上，迪士尼也会参考粉丝的意见。例如根据皮克斯动画电影《怪兽公司》改编的动画剧《Monsters at Work》，迪士尼之所以会选择改编这部十几年前的动画电影，正式因为他们看到了 Mike和Sully（《怪兽公司》中的角色）在社交媒体上很受欢迎。

“我们的社交媒体团队给了我们很多调查结果，这些结果表明《怪兽公司》很受欢迎，粉丝活跃度很高。这对我们来说是一个不错的信号，说明即便这么多年过去了，粉丝还是很喜欢他们，”Agnes Chu 说。

迪士尼为Disney+准备的原创内容另一大特色是重IP，这一点毫无疑问也是为了迎合粉丝需求。

IP是迪士尼这么多年以来的制胜法宝，围绕IP，可以拍系列电影，可以拍衍生剧，甚至能构建一个宇宙。

从目前公布的Disney+片单上看，重点影视剧几乎都被漫威和星战包揽，我们统计的49部节目中，有13部都是漫威/星战IP改编的电视剧/动画。

- 大银幕和小银幕的区别越来越明显，但不妨碍两者联动 -

“在《曼达洛人》和即将上线的几部星战电视剧中，我们将会以星战故事中的几个角色为核心，这些角色可能无法登录大银幕，但能存在于Disney+中。”Disney+的内容与营销总裁 Ricky Strauss说。

在我们汇总的图表中，那部以“欧比旺·克诺比”为主角的星战电视剧原本是要改编成电影的

迪士尼最初是想制作三部讲述星战经典角色故事的电影，但是前两部《侠盗1号》和《游侠索罗》票房和口碑都不理想。尤其是《游侠索罗》，一部成本将近3亿美元的电影，全球票房只有3.92亿美元，让迪士尼亏惨了。

所以，迪士尼索性就把第三部关于欧比旺的电影改成了一部六集的电视剧。电视剧的成本一般比电影低很多，也没有票房扑街的风险，只要有人愿意为星战的电视剧持续付费，迪士尼还是能小赚一笔的。

现在，电影和电视的区隔正变得越来越明显，电影院逐渐成了大IP、大制作的聚集地，没有IP的普通类型片和独立电影已经很难进电影院了——因为他们无法保证票房。

在这样的趋势下，会有越来越多的小成本电影选择流媒体平台，计划做成电影的项目，可能也会像欧比旺的电影那样，被改成电视剧。

原本打算于今年的11月8日在院线上映《Noelle》就是这样被安排进Disney+的，这是一部迪士尼自制的真人电影。

Agnes Chu 表示，一部电影是否适合由流媒体发行，主要是由预算决定的。也就是说，在他们看来，低预算的作品更有更适合流媒体平台。

在迪士尼的IP改编电视剧中，漫威的几部角色剧也是基于同样逻辑的产物。猎鹰、冬兵、鹰眼这些角色在漫威的电影里都是配角，即便有一定人气，也无法支撑起一部单人电影。

不过，对于粉丝们来说，即便不能在大银幕上看到自己心仪的角色，有得看总是一件好事。

而且Agnes Chu 在采访中还透露道，漫威的电影宇宙会和电视宇宙联动，电影中发生的事情也会反映在电视剧中。这也不是迪士尼第一次这么干了，在电视剧《神盾局特工》中，漫威就这么干过。

- 面对Disney+，Netflix慌了吗？ -

面对Disney+的上线，最慌的还是Netflix。在公布第三季度财报后，Netflix调低了今年的新增用户数预期。

福布斯预计，在Disney+上线后，Netflix可能最多会损失25%的订阅用户。

不过现在的Disney+不会真正威胁到Netflix根基，就像我们前文中的那样，Disney+现在主要是一个粉丝向的流媒体平台，在内容的丰富程度上，Disney+和Netflix根本不是一个量级。Disney+的内容储备只有Netflix的大概12分之1。

而且从现在Disney+追加原创内容的速度来看，他们短期内没有赶上Netflix的可能性，因为Netflix的内容大部分依靠授权，就算是“原创”也是投资外部团队制作。

Disney+的内容制作方大部分都是迪士尼的内部团队，即便有来自外部的内容，数量也非常少。

在价格上，Disney+和Netflix也不冲突，它的定位不是观众日常观看的流媒体平台，而是一个内容的补充。

而且，Netflix还有丰富的海外市场和本地化内容。虽然Disney+也十分重视海外市场，并计划好了海外市场的上线时间表，但现在Disney+根本就没有本地化的内容。