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十大潮牌之日本[ABathingApe]

2010-08-13 15:51:42 来源:    跟帖 0 字号: T / T 

ABathingApeinLukewater一定是世界上最不寻常的品牌名称之一了。这个日本时装设计师Nigo创造的街头时装名牌得到了日本国内外名流和年轻人的狂热追逐。它所有的服饰都是限量版的,带有很容易就能认出的猴子标志的商标。安逸生活的猿人能成长为一个极富特色的品牌,拥有众多衷心的追随者,很大程度上归功于产品的品质以及Nigo永远追求最好的个人理念。

ABathingApelogo

品牌故事

东京涩谷区是许多新青年文化潮流孕育的地方,这里有一个被称为原宿后街的地区,有很多街头时装商店。其中一个特别的店就是ABathingApe,其门外经常排着长队。店的名字已成为原宿后街的代名词。

ABathingApe品牌由Nigo1993年创立(他恰巧是一名《人猿星球》的影迷),现在品牌的猴子标志在伦敦、纽约和其他时尚之都都可以看到。

在早期,ABathingApe在日本有一批铁杆的前卫追随者,主要是年轻人。后来,一名着名的男演员身着一款ABathingApe的羽绒服出现在一个热门电视剧中,该品牌随之立刻走红。有很多具备时尚意识的艺术家和社会名流都是ABathingApe的粉丝;Nigo甚至还为嘻哈乐团Schadaraparr和流行歌手科尼利厄斯设计了旅游T恤。品牌的名字源自日语nurumayunitsukaru(意思是泡在温水中),这对今天的日本年轻一代真是一个极大的讽刺。在Nigo看来,日本的年轻人过的太舒适了,以致于他们不能够规划自己、制定目标或是自立。

ABathingApe的产品在材质和做工上都可以说是品质极佳。事实上,他们是限量生产的,而且商店的销售政策是顾客一次只能购买一件产品,还只能是自己穿的尺寸,这就更加抬高了这种产品的稀缺价值。

一只A Bathing Ape吉祥物

与众不同的品牌理念

虽然ABathingApe服饰在索尼等大公司的电视广告中出现过,但品牌本身并不做广告。匿名的店面和不做广告最终却使对ABathingApe的狂热更加高涨。尽管价格很高:一件T恤大约是1万日元(以人民币1元折合14.82日元计算,大约合675元),一条牛仔裤大约是2万到3万日元(1350元至2,024元),一件羽绒服将近20万日元(超过13500元),货品还是从货架上被一扫而空。

就连品牌的购物袋(上面写有:猿永远不会杀死猿)也颇为流行,并且还开发出了专为妇女和儿童的购物袋版本。原商标上的形象是一只大头的猿猴,现在又加入了另一个代表形象:一只名叫麦洛宝宝的可爱卡通猿,他正在为该品牌吸引来一大批新的粉丝。

ABathingApe的声望不仅归功于它本身的风格和商品品质,也归功于设计者本人,正是他与众不同的个性吸引来了许多粉丝的爱慕。Nigo在日本流行文化界被誉为是一名超人设计师Nigo这个名字的意思是二号,实际上这是因为他面部很像以原宿后街为基地从事创作的另一名时尚教父藤原Hiroshi(同时也是一名DJ)而获得的绰号。

除了作为设计师外,Nigo还有自己的音乐品牌(Bape之声),一家餐厅和一家美容院,并制作电视节目。他涉足这么多不同的领域只是他时装设计灵感的其中之一。

 


标签:
ABathingApe 大潮 日本

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