东日本大地震对于旅游基础设施的破坏只需一些时间和投入便可迅速的恢复，但是日本旅游形象的重塑就没有那么简单了。大地震之后的余震不断和现在仍笼罩在日本上空的核泄漏阴云，让本有赴日打算的游客只能望洋兴叹。
为了打消赴日游客的顾虑，日本从官方到民间，高招频出，现在日本旅游界又和香港政府合作，推出“亏本团”来救市，东京团仅3899元(港币，下同)、北海道团也只需5000元，真可谓是用心良苦，低廉的价格也起到了一定的拉动作用，现在报团人数现回升至日均200人。
游客明显减少，旅游区显得异常冷清
大地震发生仅一个多月，香港方面就恢复了赴日游，其中一家复办日本团的香港旅行社的执行董事禤国全表示：对于市民的忧虑他能体会，但是灾区以外的地区仍是安全的，为了让民众清楚这些情况，所以才推出“蚀本团”吸客。现在北海道团费仅5000元、大阪及冲绳团费分别为4000及3000元，均比正常价格便宜50%以上。
他指出，从开始重新启动赴日游起至今累计有1500人报团，预计下月全月日本团客量可回升至4000人，这反映出港人游日意欲仍旺盛。
日本环球影城营业本部次长村山卓表示，旅客占主题公园约10%客源，地震前旅客量以40%的速度增长，但地震后立即减少50%，目前影城正拟订方案研究与东京迪斯尼乐园合作推广，下月将到香港与旅游业界会面，商讨在3至4个月内推出旅行团门票优惠，吸引更多港人到访。
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