全家从韩国消失的原由：韩国的NO.1无需向日本的NO.3学习？

CU

【日本经济】日本全家在韩国拥有约7500家便利店，不过从2012年8月开始，全家逐步消失，其招牌相继被换成了“CU”。合资运营公司“普光全家”也更名为“BGF零售”，丢弃日本“全家”的名称，启用韩国新品牌“CU”。

据统计，截至8月末全家在韩国共开设了7559家便利店，全家计划到2013年2月末将这一数字增至8280家。

1989年，7-11在韩国开设了第一家便利店，全家紧随其后，于1990年在首尔可乐洞开设了1号店。经过了22年时间，全家已经超过韩国当地企业，成为韩国便利店市场的龙头，其后才是韩国GS25、7-11。在全家的海外战略中，韩国是其最为重视的国家之一。便利店逐渐渗透到韩国人的生活中，“全家”这一招牌也被广为所知。但是，全家招牌现在正一个一个地被换成紫色基调的“CU”。全家表示：“8月末已有半数店面更换了招牌。”

洪锡肇

新品牌“CU”指的是“CVS（Convenience Store） for You”，BGF零售会长洪锡肇指出，将把“CV”培育为全球品牌，争取2020年的销售额达到10万亿韩元。据传言，韩国一方还曾在推出新品牌时表示：“韩国的NO.1无需向日本的NO.3学习。”

为什么全家要更换在韩国的招牌呢？全家表示，韩国的便利店市场几近饱和状态，竞争激化，开店的难度不断增大。全家指出：“在公共设施等场所，用日本的‘全家’品牌很难成功开店。但如果是‘CU’品牌的话，就可以在这些地方开店。考虑到企业未来的发展，我们认为要根据该国的办法展开运营。”

更换招牌的契机是今年7月末，全家和BGF零售的许可协议到期。两家公司签署了新的全面合作合约，并设立了“CU”品牌，以强化资本合作关系。

BGF零售在合约中要求，其他公司不能在韩国国内使用“全家”品牌，并与全家继续保持资本合作关系。另一方面，全家则将对BGF零售的出资比例从23.48%提高到了25%。

不过，更换后的招牌上依旧标记着“with FamilyMart”，顾客看到后就可以知道“CU”属于全家集团。

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