从去年年初开始,被誉为零食界的“顶上战争”的明治制果旗下两大巧克力制品系列“蘑菇山”(きのこの山)和“竹笋里”(たけのこの里)开始了人气大战。
两种巧克力零食在日本都有极高的人气,几乎所有的便利店和超市都能买到这两款产品。那么人气大战究竟谁胜谁负,首先我们先来认识下这两种零食吧。
“蘑菇山”是明治公司从1975年开始贩卖的一种零食。用巧克力塑造成蘑菇盖的形状,用饼干当做蘑菇柄做出蘑菇的造型。
而“竹笋里”则在1979年诞生,用巧克力塑造竹笋的造型后,内部是松脆的曲奇。
一年过去了,究竟大战的情况如何呢?明治官方给出的答案暧昧“两种都卖的很好,竹笋里可能会多一点点吧”。这样含糊的回答立刻引发双方粉丝不满、于是各种民间统计满天飞。
我们来看看目前已知收集时间最长、人数最多的一个比较专业可信的统计吧。
这是一个来自手机软件“recoreco”的统计分析。“recoreco”可以通过拍摄自己的收银小票来记录购买的商品种类和支出等。此记录结果使用了与“蘑菇山”和“竹笋里”相关的记录共17368条。记录时间从2013年1月~2013年11月。
全国范围的购买对比图如下:
哦哦,无论全国各地似乎都是“竹笋山”的支持人数要多一些。冲绳的“竹笋山”更是压倒性胜利啊。
再来看看男女支持率和年龄构成
图中可以看出,两种产品并没有明显的性别倾向。但是男女相同的,年龄越大则“蘑菇山”的支持者越多。
是什么造成了这种年龄层不同的支持倾向呢?来看看支持者的意见。
【蘑菇山的支持者】
1:吃起来不会因为接触到巧克力而把手弄脏。
2:巧克力和饼干比较容易分开,能感受到两种不同食感。
3:蘑菇山的巧克力比较多一点。(编者注:一个蘑菇山巧克力含量1.792g,一个竹笋里巧克力含量1.273g。两者单个重量大概都为2.5g)
4:形状比较可爱。
5:从发售开始就一直吃了。
【竹笋里的支持者】
1:巧克力和曲奇的比例比较搭。
2:曲奇吃起来比饼干更香甜。
3:更喜欢吃比较脆的。
4:巧克力和曲奇都很棒,蘑菇山的话会让人想把饼干部分扔掉。
另外还有不断开辟的新战场。
两个系列都有些季节性和限定数量的商品。另还有瞄准“觉得巧克力太甜”的成年人市场的新系列。
降低了甜度的大人系列。此系列的支持率如下。
左图为普通的系列,右图是“大人”系列的支持率。
虽然大人系列的两种商品支持率被拉近了,但是总的来说还是竹笋里的支持率比较高。再加上明治的销售额比例中竹笋里一直都压制蘑菇山一头。可以得出结论:人气战争竹笋里笑到了最后。(其实笑的爽爽的应该是明治公司啦……)
大战中,你要支持谁呢?
(日本通编译,转载请附上原文链接)
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