据朝日新闻报道，日本男性护发用品销售额在过去10年大幅下降了四成，原因是越来越多的年轻男性喜欢让发型保持自然形态。对此，日本厂商频频推出新产品以阻止日本男性弃用护发用品。
日本男性护发用品的最大生产商曼丹(Mandom)去年夏天推出了“GATSBY HAIR JAM”新品发蜡，由于所含成分是细小的粉末，所以用后头发不会出现油乎乎的质感。不仅能避免头发被风吹乱，更重要的是不会让发型变成生硬的块状而显得不自然。
资生堂（Shiseido）旗下男士品牌UNO推出的“FOG BAR”，解决了传统发蜡用品容易粘发、一旦定型就不能改变发型的不足，并祭出了“多明星轰炸”战术，邀请妻夫木聪、瑛太、小栗旬、三浦春马四位男星来当代言人。
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