据日本媒体报道,市场营销咨询公司明略行(Millward
Brown Optimor)调研显示,2014年丰田力压宝马和奔驰,再度荣登最具价值汽车品牌宝座。
据悉,丰田品牌估值为296亿美元,较2013年增长21%。榜单前5名还有宝马,品牌价值为257亿美元,梅赛德斯-奔驰品牌价值为215亿美元,本田估值为141亿美元,福特品牌价值为118亿美元。
大众是唯一滑坡的前十大汽车品牌,跌出总榜单前100位,这同该品牌在美国销量连续同比下降超过一整年相关。奥迪、丰田和梅赛德斯-奔驰也均实现两成以上同比增幅。雪佛兰则是2009年跌出榜单之后重新回榜;丰田旗下雷克萨斯未能进入前十名。
技术、安全和消费者信任度是明略行对汽车品牌的关注重点。除统计品牌价值和变化幅度之外,排行榜还列出品牌贡献(Brand Contribution)等级,即品牌对企业盈利能力的贡献,根据品牌对顾客购买决策的影响来计算。按照1-5级指数进行量化,数值越高表示品牌贡献越大。(日本通编译,转载请附原文链接)
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