全日空联手互联网广告公司推广日本小资之旅

经济的发展和生活水平的提高，让人们有更多时间和金钱改善生活质量，更多的人选择走出国门来一次境外游。近几年，日本游在中国广受追捧，众多旅行社都争相打出特色、特惠日本游的活动，各个航空公司也相继增设赴日航线，国内的东方航空、厦门航空、春秋航空，日本本土的日本航空与全日空(ANA)开始抢占国内日本游市场。如何在国内国际的双向竞争中占据优势，获得满意的关注度与选择率，成为全日空必须考虑的问题。为招揽更多消费者，抓住旅游旺季，全日空联手互联网广告公司悠易互通开始品牌推广活动。

2010年6月，全日空策划了“美丽女孩”日本小资之旅活动，三名中国女孩从选拔中脱颖而出，于2010年6月27日至7月3日赴日进行为期7天的体验，全方位感受日本传统与现代结合之美。

为该活动制定网络广告方案，弥补活动在时间、地域和覆盖范围上的不足，提高用户对“全日空”品牌的认知度与关注度，充分展示全日空的企业形象。

根据全日空活动的主题、内容，将“小资阶层——中产阶级”设定为主要的目标消费群体，根据目标受众浏览习惯，将新浪新闻频道与环球网等作为重点投放媒体，再补充综合门户、搜索门户、垂直门户等媒体。

首先，选择新浪新闻频道与环球网等优势营销资源投放广告，对用户进行广泛覆盖。此外，都市白领日常交流工具Messenger所在的MSN门户网站也被选作为投放媒体。

其次，由于中产阶级投资者基本都集中在财经频道，而该群体被全日空视为要发展的高价值消费者，因此新浪财经频道也成为广告投放的所选媒体。

最后，旅游爱好者自然也是全日空的目标用户群体，该群体在旅行前会借助网络进行路线、景点的查询和选择，所以旅游垂直性网站成为必要的投放媒体，例如乐途旅游网与九游网等都会出现全日空的广告。