【豆知识】且看日本人如何玩转“吉祥物”

吉祥物是人类原始文化的产物，是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化，也许是出于人类原始的趋吉避邪的本能，人们总是热衷于设计一些吉祥的图案来寄托美好的愿景。经过不断演化，现在大到大型国际盛典、小到企业个体宣传，我们总能看到一些可爱的吉祥物形象，比如奥运吉祥物、世博吉祥物、百度熊、腾讯企鹅……但要说真正将吉祥物文化发挥到一个极致的，就非日本人莫属了。今天小通就带大家一起来看看日本人是如何玩转吉祥物的~

定义

“吉祥物”的日文翻译是“マスコット”，这是根据英语“mascot”引进的一个外来词汇，指能给人们带来幸运的人、动物或物件。而我们今天要介绍的这个“吉祥物”却不是“マスコット”，而是“ゆるキャラ（yurukyara）”。虽然中文都是翻译成吉祥物，“ゆるキャラ”却是一个范围更小的特指词。

“ゆるキャラ”是“ゆるいマスコットキャラクター”的缩略词，就是指活跃气氛的吉祥物角色，也就是我们经常看到穿着各色卡通形象服装卖力挥手的那些吉祥物。它们作为某特定标志，被广泛运用于地域公关、商业活动、企业或团体形象代言，起到重要的宣传作用。比如，我们非常熟悉的船梨精、熊本熊等形象。

起源

“ゆるキャラ”起源于20世纪80年代，当时日本各地兴起举办所谓“地方博览会”来宣传本地的区域特色、观光景点、土特产等等，希望借此拉动区域经济发展。这时有一些地区想到要设计一个形象来代表本地区，并用吉祥物形象大使招徕客人。对于酷爱“萌”的日本人来说，那些萌动人心的吉祥物形象确实有很大的诱惑力，起到很好的宣传作用。现在几乎日本所有的县都有自己的吉祥物，甚至连企业都会为自己设计一个吉祥物来进行公关宣传。

活动

既然作为一个特定的代表，区域、企业、团体之间的竞争自然也会体现在吉祥物身上。鸟取市的鸟取砂丘从2007年开始举办一年一度的“吉祥物杯”运动会，来自全国各地的吉祥物们在这里摩拳擦掌、相互竞技。想象一下，那些身着笨重服具的吉祥物们在运动场上跑步、跳跃、旋转……画面实在太美~~裹在里面的无名英雄真是辛苦了~

吉祥物的另一大赛事就是从2010年开始的“吉祥物评比大赛”，通过投票评选出最受欢迎的吉祥物。这个评比一开始只有区域吉祥物能够参评，2013年开始，企业及团体代表吉祥物也开始参评，评比分“地方部门”和“企业及其他部门”两部分进行。到2014年，参加评比的吉祥物达到1699个，其中：地方吉祥物1168个，企业吉祥物531个。

2014年评比大赛地方类别冠军——群马县的小群马

2014年评比大赛企业类别冠军——全国理容生活卫生同业组合连合会的barber君

开口说话的吉祥物

其实吉祥物本来的设定都是不会说话的，但在2013年一只会说话的吉祥物爆红，它就是来自千叶县船桥市的吉祥物“船梨精”。据说“船梨精”开口说话是在参加某次活动的时候，一般吉祥物都不会开口说话，身边都会带着一个发言助理，因为“船梨精”不是船桥市的官方吉祥物，所以没有助理跟随，当时主持人就问：“你没有助理吗？”“船梨精”索性就以高萌的嗓音回答道：“没有梨（哩）~~”。

随着知名度和人气不断攀升，“船梨精”也开始走向世界，它的吸金能力也在急剧上升。2014年，它所产生的经济效益已经超过60亿美元，有人称之为“船梨精经济现象”。

船梨精举行外媒记者见面会

船梨精美国行

以上就是今天要为大家介绍的关于日本吉祥物的“豆知识”。我只想说，岛国人民真会玩！以吉祥物作为地方形象大使进行公关宣传，并且取得良好的经济效益，隐藏在人偶装里的无名英雄们本着对家乡无比深沉的爱，就算再辛苦也会觉得一切都值得了吧~（尹ROIDO/日本通编译，转载请附原文链接）

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