彩电业发展趋势 3D电视将成竞争新焦点

在LED电视逐渐平民化的同时，3D电视作为技术更加先进的高端差异化产品，将引领彩电业新的发展趋势。日前，相关机构发布调查报告，预测3D电视将成为未来市场竞争的新焦点。

3D电视产品

中怡康对100个大中城市的周度零售监测数据显示,今年清明节前一周，中国大陆市场销售了第一台3D电视，此后，销售量快速飙升，经过大半年的时间，到国庆黄金周，3D电视对平板电视的零售额贡献率已经达到5.1%。

零售规模的逐步扩大，吸引越来越多的品牌投入其中。今年第三季度末，三星、索尼、海信、创维、长虹、海尔、LG、松下、夏普等众多品牌已在3D电视市场展开激烈角逐，虽然3D电视的销售主要集中在46英寸和55英寸两个规格上，但目前市场上销售的3D电视产品型号已经达到29个。

根据调查机构BIResearch的预测，到2013年，3D电视市场将开始加速成长，到2015年，3D电视的出货量将达到5000万台。中国立体视像产业联盟最新的消费者调查数据还显示，73.7%的消费者未来3年内有购买3D电视的意向。“显然，在巨大的3D电视市场机会面前，中国彩电品牌需要掌握产业话语权。”业内人士分析指出，在3D电视技术上，没有人敢称绝对领先。对立体显示技术的研究，中日韩彩电企业几乎是同步的。据统计，目前中国彩电业已合计取得1000多项3D显示技术专利，虽然在绝对数量上仍落后于日本和韩国，但和此前模拟时代、数字时代的差距相比，已不可同日而语。

在牛气十足的3D电视市场背后，有三星、索尼等外资品牌早期造势之功，但更为直接的推动力则是来自本土品牌。国庆前夕，本土彩电企业纷纷大规模发布3D新品，并快速推动3D产品量产上市，以成熟的技术和更超值的价格将3D电视推入市场发展的快车道。据了解，国庆前夕，TCL宣布正式量产并同步上市了售价分别仅为29999元和不足2万元的65英寸P10偏振光式和55英寸快门式两大类别3D互联网电视，并开通了3D影院，有效破解了3D电视的内容瓶颈，同时针对国庆市场还展开了大规模的3D产品推广。长虹则上市了一款9999元的3D等离子电视，在双节市场成为畅销型号，凸显出等离子技术在3D应用上的优势。

业内人士认为，2011年，台湾面板厂将继续纷纷推进3D技术，而本土品牌的产品策略受面板企业的影响，也将成为重要的推动力量。不过他也指出，3D电视作为彩电行业的高端新品，技术仍在持续发展，而高成本也将导致价格居高不下，成为阻碍3D电视快速发展的重要原因。目前，3D液晶电视的价格与LED电视价格相比，倍率还在1.5—1.7之间。