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日产汽车经营重组,道阻且长

善逸·2019-11-13 13:07:25·企业
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摘要:近日,日产汽车下调了下季度的营收预期数据,期望通过经营重组摆脱目前公司面临的业绩压力,但日产重组之路面临着重重困难。

近日,日产汽车下调了下季度的营收预期数据,期望通过经营重组摆脱目前公司面临的业绩压力,但日产重组之路面临着重重困难。

包括新社长内田诚、CFO 史蒂芬·马(Stephen Ma)也直面了日产目前所面临的困境。北美地区的廉价策略带来的后遗症,全球汽车市场增速放缓,市场环境严峻等,宛如一座座大山压在日产身上。

日产汽车经营重组,道阻且长

北美地区廉价策略后遗症

此前,日产在北美地区主打的是廉价策略,给与经销商非常高额的补贴,即便近来降低了标准,但相比其他品牌商,依然处于较高标准。虽然史蒂芬·马一直强调,还会降低补贴力度,但仍受到了海内外媒体的质疑。汽车租赁业务利率疲软、B端采购业务占比低下。

今年8月日产推出改款Versa,还预计在今年冬季投入新款车型SENTRA两款轿车。但在SUV领域仍然没有很好地的解决方案。

自卡洛斯·戈恩时代起,为了抢下更高的市场份额,选择了加大补贴方式,导致品牌价值、影响力都受到了影响。后卡洛斯·戈恩时代的西川广人社长,即便发现了症结,却也没有施行相应的对策。

而除北美以外的其他市场,销售情况同样严峻。据统计,日产2019年上半期销量较去年同期下降6.8%至250万台,廉价策略陷入了恶性循环。

世界经济减速

面对经验困难,日产此前做出了全球裁员1.25万人的决定,但还远远不够。史蒂芬·马表示说:考虑到全球市场环境,我们的销量依然处于下降的趋势,不得不考虑新的举措。

12月1日后日产新高层阵容

社长兼CEO:内田诚。自2003年入职日产以来,先后担任了常务执行董事、日产联盟负责人等,现任日产汽车公司高级副总裁,东风汽车有限公司总裁。

COO:阿西瓦尼·古普塔(Ashwani Gupta)。在2006年入职雷诺之前,一直任职于本田公司。2011年起担任日产Datsun项目战略负责人,2019年4月起担任三菱汽车公司首席运营官三菱汽车。

副COO:关润。1986年起入职日产,担任动力生产技术部主管,2014年任东风汽车总裁,现任日产汽车公司高级副总裁兼日产中国管理委员会主席、东风汽车有限公司总裁。

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