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日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

三文娱3wyu·2020-06-12 09:04:00·经济
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摘要:万代的玩具事业依然顺风顺水,其余厂家收入和利润出现了大幅下降。

作者:雷欧

玩具行业整体受到新冠疫情的影响较大,各家公司均在财报中提到诸如销售店停业、活动以及相关宣传等的受到影响、商品开发日程延期、对本公司工厂及合作工厂的生产日程等的影响。

万代是几大玩具公司中业绩表现最好的一个。玩具事业营业额超过2500亿日元,坐拥“龙珠”系列、“假面骑士”系列、“超级战队”系列等知名IP,即使新冠疫情来临,利润仍增长了23%。

多美的男孩向玩具销售额大幅下滑100亿日元,引发营业额和利润的整体下挫。还好“Tomika”和PLARAIL玩具依旧畅销,同时也为它们打造了专属动画剧集,提升IP知名度。

Happinet遭遇的危机表现最为明显,当期纯利润下滑超过50%。由于没有自家的知名IP,公司贩卖的商品大部分收入都被版权方拿走,再加上市场竞争和新冠疫情的影响,营业利润仅为25亿日元。

SEGASammy的玩具主攻儿童市场,业绩保持平稳,但是对于疫情带来的开发、生产、销售的延期停业问题正在影响公司的财务数据。

三丽鸥围绕着“Hello Kitty”45周年纪念大搞促销活动,销售额421亿日元,走量但不挣钱。而疫情的影响让公司宣布延迟发布全年财报,预计纯利润会进一步下滑。截至发稿时间,财报仍未发布。


  • 万代南梦宫:玩具事业表现良好

2020财年利润达到267亿日元,同比增加23.1%

万代南梦宫控股(以下简称“万代”)发布的2020年3月期的决算报告显示,期内营收、利润均出现下滑。

2020财年,公司营业额 723,989百万日元(比前期减少1.1%)、营业利润 78,775百万日元(比前期减少6.3%)、经常利润 797百万日元(比前期减少8.1%)、归属于母公司股东的本期纯利润 57,665百万日元(比前期减少9.0%)

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

万代的五大事业中,除了“玩具”和“IP创意”营业利润增加, “网络娱乐”、“live娱乐”、“影像音乐制作”的利润都不及2019财年。

着重来看玩具事业方面,自从万代在2018年2月成立了新品牌BANDAI SPIRITS,全面展开成人玩具业务,像高达模型、S.H.Figuarts等玩具和收藏级手办营业量都有了很大的提升。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

BANDAI则主要专注于儿童向玩具的开发。2020财年,“龙珠”系列、“假面骑士”系列、“超级战队”系列等知名IP玩具及周边商品稳步增长。

在海外,成人向玩具商品和“奥特曼”系列等在亚洲地区很受欢迎。欧美地区目前还需要更多市场营销措施的推进。

尽管受到新冠病毒疫情的影响,玩具事业的营业额依旧比上一季度增加了4.5%,为253714百万日元,利润为26733百万日元(比上一季度大幅增加了23.1%)

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

然而网络娱乐事业的表现却不尽如人意,在疫情期间,电子游戏行业热度空前。万代的营业额却意外的比上期减少了3.8%,营业额为 328,079百万日元,利润也同比缩减7.7%,为 43,879百万日元。

仍然是《龙珠》、《TEKKEN(铁拳)7》、《DARK SOULS(暗黑之魂)》,《偶像大师》系列等游戏贡献了大部分盈利。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

万代自从实施IP价值最大化的“IP轴战略”以来,加快了对内容投资的步伐,《机动战士高达》、《偶像大师》、《love live》系列等作品均可以被视为“广告动画片”。营业利润也呈现出一个整体向上增加的态势,全球市场顺风顺水。

不过2020财年首次出现了利润下滑的现象,在加之新冠疫情带来的损失,万代也适时提出了两项举措。

  • IP创建功能(体制)强化/IP创建的积极投资:为了使万代南梦子集团最大的强项IP轴战略更加坚固,在驱动创建新IP的同时,继续进行固定IP的革新。

  • 挑战新娱乐事业:探寻新时代下人们的娱乐方式,开辟新的事业领域,致力于事业基础设施的整备、扩充、创新。


  • 多美:老牌玩具公司迎来新危机

男孩向玩具营业额同比下降100亿日元,年净利润45亿日元

多美这家日本老牌玩具公司迎来了危机。

2020财年,多美营业额达到 164,387万日元(比上一季度减少6.8%),营业利润为 10,663万日元(比前期大幅减少了25.8%)。由于计提了海外公司的的商誉和无形固定资产损失,归属股东的本期纯利润更是腰折,仅为 4,507百万日元

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

最主要的原因就是男孩向玩具收入大跌一百亿日元。自从2015年开始发售以后,战斗陀螺品牌玩具人气一直都很高,本财年销量意外大减,同比约减少了4成。《变形金刚》影像作品的口碑和热度低迷,无法带动IP玩具的销量,营业额也只有上一年的80%。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

此外,多美投入大量资金研发的智能成长型玩具莉兹魔,于2019年9月发售,约合人民币599元,目前销量惨淡。

销量依旧稳步增长的是已经卖了半个世纪的王牌产品“Tomika”和PLARAIL玩具。电影《玩具总动员4》以及《冰雪奇缘2》的周边商品也卖的不错。

多美的对策之一则是加码内容制作和品牌营销。目前原创的全球品牌IP《索斯机兽:荒野纪》10月开始新的电视动画放送,包括玩具、服装、配饰、游戏机和游戏软件等新品也将陆续发售,公司期望其成为下一个利润增长点。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

另外,最畅销的产品TOMICA,多美也为其量身定做了动画剧集 《HYPER RESCUE POLICE DRIVE HEAD》,意图进一步提升IP知名度和销量。


  • Happinet:50周年迎来一份“不好看”的财报

营业利润仅为25亿,同比大减44%

日本玩具及周边产品生产贩卖商Happinet公司迎来了自己的50周年纪念,不过本期的财报数据却没法让管理层开心庆祝。

本财年的营业额为 2333亿4千7百万日元(比前期减少2.9%),营业利润为 25亿7千2百万日元(同比大幅减少43.3%),归属于母公司股东的本期纯利润为 12亿2千4百万日元(同比减少55.2%)

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

Happinet在业界的优势在于顶级的物流体系和销售支援系统。根据制造商和销售店的情报,把握每天变化的商品的销售状况,为量贩店、专门店、便利店、网店、二次批发店等供货,提供个性化的商品销售计划。

BANDAI SPIRITS(“一番赏”关联商品)和任天堂(switch相关软、硬件)均会通过Happinet的流通渠道贩卖自家的商品。特别是switch的游戏《集合啦!动物森友会》等游戏销售火爆,这部分营业额比前期有所提高。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

Happinet还在2019年11月并购了株式会社イリサワ,目标开拓模型玩具的批发市场,进一步提高市场份额。

另一表现良好的是胶囊玩具,在活动贩卖和大型商业设施等可以吸引顾客的地方大量设置了自动贩卖机,销售情况比上期好转。

作为中间流通商,Happinet并没有原创IP的版权收入。一方面市场竞争利润率高的商品价格持续走低,以及公司增加了原创商品发布的广告宣传费;另一方面,新冠疫情对于公司的打击是巨大的,线下的零售体系处于瘫痪状态,再加上物流费、折旧费等营业费用和一般管理费的增加,利润大幅减少。


  • SEGA Sammy:年利润成倍增长,玩具业绩发展平稳

影像玩具销售额262亿日元,营业利润27亿日元

SEGA Sammy发布的2020年3月期的决算报告显示,营业额为366.59百万日元(比前期增加10.5%),营业利润为27643百万日元(比前期增加111.3%),经常利润为25296百万日元(比前期增加237.5%)

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

SEGASammy主要运营游戏机、娱乐内容、度假三个事业。这次利润成倍增加主要是游戏机事业的业绩大放异彩。我们重点看子公司SEGA TOYS所在的“娱乐内容”业务。

在影像、玩具领域,除了计入电影的分配收入和影像配信收入之外,还销售了玩具中的新产品和常规产品。销售额为262亿日元,营业利润为27亿日元,总体保持平稳。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

SEGA TOYS的玩具主要面向低龄儿童,IP“面包超人”的成绩稳定,女童向玩具“纸杯蛋糕浴球基础制作套装”还曾获得日本玩具大奖。另外,第四代星空投影灯在亚洲市场反响热烈。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视


  • 三丽鸥:因疫情影响宣布推迟发布财报

5月8号,三丽鸥在官网发布声明,原定于2020年5月15日(周五)的2020年3月期合并决算发表将会延期。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

公司给出的原因是受新型冠状病毒感染扩大的影响,一部分海外关联子公司的决算、审计手续发生延迟,因此报告不得不延期。目前可以看到的是前三季度的财报。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

前三个季度累计累计营业额为421亿日元(比去年同期减少3.4%)。由于销售费、一般管理费和促销费用等的增加,营业利润仅为24亿日元(同比减少36.1%)

三丽鸥主要有商品销售业务、版权业务和主题公园业务,全是围绕着知名IP“Hello Kitty”,“MYMELODY”,“LITTLE TWIN STARS”等来运转。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

本财年最重要的活动就是迎来45周年纪念的“Hello Kitty”的生日促销活动,因此三丽鸥也使出浑身解数开发相关商品并进行联名。

首先是季节类相关的圣诞礼物,情人节礼物,入园入学用品等在各种直营百货店和百货商场铺开,面向初高中生、大学生、职业女性为中心的顾客。大规模的促销活动让销售额有所增加。

其次便是和各种厂商的联名宣传。特别是在日用品、食品领域,除了“麦当劳”、“ 藏寿司(くら寿司)”等餐饮连锁店的宣传活动之外,还跟花王株式会社的商品、エースコック株式会社的方便面、赤城乳业的冰淇淋等进行形象授权。

另外还有大型动漫游戏公司的人气角色联名,比如机动战士高达 40周年x Hello Kitty 45周年。

日本五大玩具厂商的这一年:押注玩具IP化运营,广告动画片模式更受重视

三丽鸥的主题公园同样也是动用各种策略来促销。比如搭配折扣(活动中穿着指定的服装来园的话可以打折)、学生票折扣、双人折扣、和企业合作折扣等。售卖的商品中发箍等随身携带的商品最为受到欢迎。

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