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日本盗版漫画站的利益链

三文娱3wyu·2020-07-25 08:39:00·经济
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摘要:月入6000万日元的“漫画村”倒下了,日本还有500个盗版漫画网站在运营,Top10月访问量超8800万次。

作者:阿靓

今年6月,日本参院全体会议一致通过了修改后的《著作权法》,规定:明知是网上擅自登载的盗版却下载漫画等行为违法。情节严重的还会处以刑事处罚。

据日本第三方机构统计,截至2020年4月底,日本的盗版网站仍有超过500个,其中排名前10位的网站每月总访量超过了8800万次。

“漫画村”等部分日本盗版漫画网站已经关闭,运营人也已被绳之以法,但漫画盗版现象依旧存在。这不仅是因为读者“免费阅读”的投机心理决定了市场需求,更是因为漫画盗版网站的商业化拥有一条成熟的产业链。

  • 猖狂的“漫画村”,靠盗版月销售额6千万日元

近年来日本互联网上漫画盗版猖獗,著作权受损问题频发,其中影响最大的盗版漫画网站之一就是“漫画村”。

“漫画村”开设于2016年,自称是一家“完全免费免注册”的漫画网站,并提供线上电子漫画、杂志、小说及写真集等的免费阅读服务。但“漫画村”提供的电子书多属违法上传的盗版作品,其中情况最严重的就是盗版漫画。

因为网民们的口口相传,“漫画村”在2017年用户数量急增,使用人群迅速扩大。根据网站分析工具“SimilarWeb”2018年1月的调查,当时该站月用户量约9892万人,在日本国内网站排第31位。

此时,日本社会已经意识到了,“漫画村”及其所代表的盗版网站背后有着极大的社会问题。

2018年2月9日,丸山穗高议员在众议院预算委员会上提到漫画村这一网站,就著作权相关的违法性问题发问。2月13日,日本漫画家协会就漫画村等盗版网站猖獗的现象表达了“创作不易,希望读者们珍惜作品”的想法。2月16日,漫画家交流团体Manga Japan发表声明,直接指出漫画村的名字,希望用户不要访问。2018年3月,漫画村运营方作出回应,称“漫画家们给我们免费打了广告”,并推出付费使用计划。此时漫画村的用户数在两个月内猛增至原来的1.8倍,甚至超过当时社交网站Twitter的用户数。

日本盗版漫画站的利益链

“漫画村”网站主页

2018年4月22日,著作家山本一郎在关于著作权侵害的论坛上发表了关于“漫画村”的调查结果。据估计,“漫画村”在2017年11月时网站收入达到6000万日元左右。其收入来源之一是网站广告收入,占比最高的是来自“大型成人网站D社”的350万日元。事实上,各成人网站带给“漫画村”的单月总收入达到了1900万日元。主要收入来源之二是约会网站C社,广告费每周80万日元。此外,其他公司的合作广告每月1400万日元。

如今该网站已经处于闭锁状态。

为了遏制盗版现象,日本政府讨论了对漫画村等盗版网站的访问屏蔽措施,并于2018年4月13日发布“针对互联网上盗版网站的紧急对策(案)”。据推算,“漫画村”使出版社蒙受了约3000亿日元的损失。

作为紧急措施,日本政府请求互联网服务提供商封锁“漫画村”等三家性质恶劣的网站,在当时的日本还引起了关于是否应当封锁这类网站的大讨论。2018年4月17日下午3时32分起,“漫画村”无法访问。

2018年4月12日,作者在推特上宣告“复活”,并更名为“漫画镇”,实际该网站未真正“复活”成功,目前仍是闭锁状态。2019年7月8日“漫画村”原运营者星野路实在菲律宾遭到逮捕。此后,2019年的9月24日、12月9日以及2020年1月16日,星野路实因有隐藏犯罪收入的嫌疑被多次逮捕。而“漫画村”这一红极一时的盗版漫画网站,也至此彻底画上了句号。

  • 广告、信息贩卖……起底盗版漫画网站的商业化

“漫画村”的收入主要来自广告收入、月度充值和用户信息贩卖三条途径,其中广告收入据估占总利润的80%以上。

日本盗版漫画站的利益链

“漫画村”上广告的出稿流程

以“漫画村”为例,其广告利润转化的整个链条包括四个部分:出稿主、广告制作公司、中介窗口公司和“漫画村”。

在这一过程中,出稿主将自己的商品广告委托和广告费发送给广告制作公司,广告制作商根据委托和广告费制作相关广告,并发送给中介商。中介商通常同时负责多个广告公司与多个网站的联系。中介将成品广告发送给“漫画村”,而“漫画村”将广告登载在网站上开始计费。

而“漫画村”的广告利润转化方式有两种:

  • 一种是CPA(Cost per action),即根据每个访问者对网络广告所采取的行动(包括形成一次交易、获得一个注册用户、产生一次下载行为等)收费的定价模式。

  • 另一种是“PPV型”广告(pay-per-view),即根据广告在网站上投放出现的次数计费。“漫画村”20%的收益来自一个C社,就采用这种方式投放广告。

事实上,CPA这种广告利润转化方式带来的利润并不高,“漫画村”获利最高的主要的还是PPV。

总的来说,“漫画村”在这一过程当中直接通过发布广告从出稿主处获利;广告主借“漫画村”巨大的流量优势加以宣传,为自己的商品带去间接流量及直接销售额;广告代理商收取一部分广告费作为收入;中介公司则通过多方联系收取手续费用,空手套利润。

在“漫画村”尚未关闭时,这四方已经形成了稳定的利益链条,共同借助“漫画村”在日本年轻人中的高人气吃流量红利。

与“漫画村”有业务往来的其中一家中介表示,包括“漫画村”以外的各网站在内,从2017年4月开始的13个月间,该中介公司共获得了平均每月250万日元、总额达3200万日元的业务额。

除了广告之外,“漫画村”还通过贩卖用户数据获取利润。已知贩卖对象是从广告技术公司G社处接受外包委托的Y社,贩卖内容包括用户的登陆账户和cookie信息,但这一收入来源的具体数额不明。有消息称,这些信息很可能被用作炒比特币(一种虚拟货币)。

不过,“漫画村”的大树一倒,各家广告代理商与广告投放方纷纷撤出。

日本盗版漫画站的利益链

“漫画村”网站,图中方框区域为广告

2018年4月17日,即“漫画村”网站彻底断开连接的当天,广告公司“Geniee”发表声明,停止向盗版网站提供广告,今后会审慎处理广告业务。这被指是对盗版网站使用该公司广告系统一事的回应。同样参与向盗版网站提供广告业务的“GLOBAL NET”以“重整社内体制”为由,于2018年7月31日主动退出了日本互联网广告协会(JIAA)。

但广告商真的能彻底与盗版网站决裂吗?

以 “漫画村”广告代理商之一的A社为例,A社有两大营业部,其中一个负责盗版网站与违法成人网站相关广告业务,而另一个负责夸张化的化妆品和性药相关广告业务。如果停止了盗版网站相关的广告业务,A社将有超半数工作人员失去工作,而这在互联网广告公司中并不是个例。

A社在2018年的采访中表示,截至2018年4月16日,A社已经暂停了与28家公司(包括个人)的业务往来,停止发送广告的有71家网络平台,而这78家平台里最近3个月有业务往来的有48家。其中,平均月业务额1万日元以下的有26家,1万日元以上10万日元以下的有9家,10万日元以上的有13家平台。如此数量的业务往来要想完全断绝,并不是一件易事。

日本盗版漫画站的利益链

“漫画村”网站,左侧区域为A社制作广告

而A社的子公司B社(在A社内主要负责“漫画村”业务)负责人则直言:“‘漫画村’的登陆人数很高是事实。如果‘违法网站’这件事没那么重要的话,还是很想继续为‘漫画村’出稿的”。

  • 仍有500个盗版漫画网站在运营,Top10月访问量超8800万次

虽然“漫画村”、“遥远梦想之址”已经被关闭,但其实盗版网站仍然没有消失。

截止到今年4月,仍有500家盗版漫画网站在运营,Top10月访问量超8800万次。在“漫画村”最活跃时,日本漫画销量直降两成,仅讲谈社在2018年就因盗版网站损失了每月5亿日元的销售额。

为了应对巨额损失,日本30家出版社一年间共向各盗版网站及社交媒体提出了200万次删除要求,面对有些恶性网站甚至会动用法律,但大多数时候都不可行。因为盗版网站多数都使用海外网络服务,在这种情况下,击溃一家盗版网站成本高达500万~1000万日元。

与此同时,新的盗版网站仍在不断生成。盗版网站的屡禁不止,直接损害着漫画家及出版社的利益,甚至打击漫画家和出版社的信心,直接破坏日本文化生态环境,其逻辑无异于杀鸡取卵。

盗版漫画网站类型多样,例如以“漫画村”为代表的在线阅读网站(online reading site),登陆网站即可直接通过流媒体(作为数据流发送并在收到时立即开始播放)阅读作品。

日本盗版漫画站的利益链

“漫画村”网站主页,作品可直接点击阅读

虽然“漫画村”受关注度较高,但在线阅读网站事实上数量并不多。

一直以来占据盗版漫画网站主流的其实是跳转网站“Leech Site”,这里的“Leech”,意即“水蛭”,也可指“吸血鬼,靠压榨他人过活的人”。这种网站本身并不直接登载违法内容,但却登载了可将用户引导至违法内容的网站链接。用户点击想要阅读的作品的链接后,就会跳转到“网络保险柜”,在那里下载被违法上传的漫画并进行阅读。

除此之外,还有YouTube等将漫画录制下来投稿的“视频投稿网站”、“剧透网站”、“P2P(Person to person)”、“欺诈网站”等各种类型的网站。

本次日本的《著作权法》修正案针对的是盗版网站中占据主流的跳转网站“Leech Site”,另外也对明知是盗版漫画仍进行下载的行为做了违法认定。虽然在线阅读网站(online reading site)等仍处于法律规制的范围之外,但此次修正案已经是日本打击盗版道路上的一大步。

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