卖票收入一年399亿元，日本Live娱乐市场靠什么在增长？

作者：雷欧

近日，ぴあ研究所近日公布了2019年日本LIVE娱乐市场规模数据，总值创下了2000年开始统计以来最高的记录6295亿日元（折合人民币约399亿元），同比增长了7.4%。

值得注意的上，这里的LIVE娱乐市场规模统计，仅含音乐会和舞台表演等活动门票推算销售额合计。

其中2019年的音乐市场规模将达到4237亿日元，同比增加9.4%。公演次数和动员人数都比去年增加，维持了成长的趋势。

2019年舞台的市场规模为2058亿日元，同比增加3.6%。音乐剧、戏剧、芭蕾舞/舞蹈这三个类别都超过了去年的市场规模。另外，几乎所有的会场规模的舞台公演次数都增加了。

不过突如其来的疫情让火爆的LIVE娱乐市场偃旗息鼓。今年2月以后，许多公演中止或延期，LIVE娱乐市场不得不大幅缩小。在日本紧急事态宣言解除后，由于入场人数和上座率的限制等原因，市场的恢复十分缓慢。

综合考虑这些因素，2020年的LIVE娱乐市场规模被估算为1836亿日元，只能达到2019年的约三成水平。

根据日媒《读卖新闻》10月8日的报道，日本政府计划在下个月取消对中国和其他共12个国家和地区的旅行禁令。日本的LIVE市场预计将会逐步复苏，延续2010年来的增长趋势。

• 动漫LIVE娱乐各个维度的收入来源动向

伴随着商业模式和科技水平的成熟，动漫相关的LIVE娱乐成功拓宽了自己的经营范围，创新更多样化的收入方式，从观众心甘情愿的为喜爱的动画掏更多的钱。

不仅再是场馆参观和线下展示会的互动体验，还参与到包括声优歌手活动、演唱会、舞蹈表演、音乐剧、线下互动体验等 LIVE 领域。

除了门票销售，还有游客支出的交通、住宿费、饮食费、会场建设等事业费加在一起，对娱乐事业，地域经济都有加成。LIVE娱乐也成为了这十年间各大行业厂商都在争夺的一块市场蛋糕。

日本的动漫LIVE娱乐市场得到人们的青睐主要依靠以下三个方面的收入。

1、动画相关演唱会市场

2010年由角川旗下杂志《电击G's magazine》、动画公司SUNRISE、唱片公司Lantis共同策划的2.5次元偶像动画项目《Love Live!》大获成功，2016年相关的音乐收入就超到了22 亿日元。

动画声优人气的持续加码再配合上 LIVE 娱乐领域，便催生出声优偶像化这个新的商业形式。经过声优水树奈奈和Love Live!企划的成功，构筑了一个从动画歌曲， LIVE演出，线下互动等连续可复制的商业体制，使制作方收益最大化。

“NICONICO超会议”是日本视频平台NICONICO举行的live活动。近年来因运营问题以及用户吐槽，NICONICO网站一直处于烧钱不止的阶段，但是线下活动的组织能力优秀，活动的门票和周边消费也是平台收入的一大支柱。

日本规模和影响力较大的live活动

除了去听LIVE演唱会，那些没能抢到现场票以及远离会场的动画观众也会选择往影院观看演唱会的直播。随着科技的日益发展，这种更方便的方式也逐渐被大众所接受。

在新冠疫情阴影的笼罩下，线下的聚集性活动很难实行，LIVE实况转播的商业潜力显现。NICONICO从4月12日到19日在网上举办长达8天的“NICONICO网络超会议2020“，集合中止的LIVE活动，举办日本最大的网络祭典。

“NICONICO网络超会议2020”网络总入场人数为1638万1426人（※网络人数为niconico直播、YouTube LIVE、Periscope、Twitch的合计）。

NICONICO超会议现场

在NICONICO的LIVE节目中，直播利用了双声道麦克风和无观众的自由摄影技术，还在实际舞台上加入AR技术。此外，4月18日、19日还在活动大厅现场直播融合了传统艺术歌舞伎和最新技术的“超歌舞伎Supported by NTT”、虚拟角色的音乐演唱会“VTuber Fes Japan”、“VOCALOID Fes”。

从ぴあ研究所公布的2018年动画歌曲、声优的音乐公演的年票销售额市场动向的调查可以看到：

2018年的动画相关演唱会市场规模计算为200亿日元，与去年相比增长了10.5%，呈现出良好的成长势头。公演次数为1774次（比去年增加100次），动员人数为265万人（比去年增加6.4%），两者的增长趋势都十分稳定。

2、2.5 次元音乐剧市场

2.5次元音乐剧是以2次元的漫画、动画、游戏为原作进行3次元舞台改编再现的总称，在日本已经有着相当成熟的受众和剧场规划。

在疫情期间沉寂了一段时间的2.5次元音乐剧，即将迎来重磅剧目《Fate/Grand Order THE STAGE》，定于10月份在东京的剧场开始巡演。

公演海报

ぴあ研究所公布的关于音乐剧市场动向的调查结果显示，根据公演门票销售额推算，2018年2.5次元音乐剧市场规模比去年大幅增加了44.9%，已经达到226亿日元。

公演剧目共197个，数量同比上升了15.2%，单剧目的收入同比大幅增长。

2000-2018年2.5次元剧目市场规模及观众人数

其中热门的IP剧目，包括音乐剧《网球王子》、Hyper Projection舞台剧《排球少年》，此外以《刀剑乱舞-ONLINE-》为原案的舞台剧作品等很受观众欢迎。

由漫画改编，宝冢歌剧组公演的音乐剧《天是红河案》、明治座·梅田艺术剧场上演的著名作品《魔界转世》、以及在新桥演舞场上演的浪漫活剧《浪客剑心》等大剧，公演门票供不应求。总体上，公演次数比去年大幅增加了35.1%，增加了3665次，动员人数比去年增加了24.7%，达到了278万人。公演剧目数也比前年增加了26部，其中包含了很多新作品。

3、实景化场馆及关联展示会

LIVE娱乐的这一部分主要以常设的动画博物馆和场景，以及临时的作品、原画、个人、周年祭等动画展示体验活动为主。

同时以动画主题为卖点的咖啡厅、餐厅等增长态势不减，2018年将近有90亿日元的市场规模。

从2014年开始，5年间动画相关场馆及展示会市场规模就超到 115亿日元，大幅增长了113%。

随着疫情的逐渐稳定，让宅家已久的人们燃起了出门的热情。有一个令广大动漫爱好者兴奋的好消息，日本爱知县政府上个月为“吉卜力公园”（ 位于爱知世博会纪念公园内）举行了开工建设仪式。