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《咒术回战》怎么火起来的?

三文娱3wyu·2020-12-22 13:05:00·动漫
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摘要:63天,破亿!《咒术回战》刷新了日本动画B站播出最快破亿记录。

作者:D小孩

12月5日下午,B站官方发布了一则消息,《咒术回战》以63天播放量破亿的成绩刷新了日本动画在B站播出最快破亿的记录。

在这之前,保持记录的《辉夜大小姐想让我告白?~天才们的恋爱头脑战~》,用了65天。

《咒术回战》怎么火起来的?

B站破亿贺图

《咒术回战》动画改编自芥见下下创作的同名漫画,由MAPPA负责动画制作,2020年10月3日起每周六更新一集。

值得注意的是,原著漫画在2018年3月连载,是《周刊少年Jump》50周年纪念3连弹企划的第一弹。动画化的消息,则是在2019年11月25日公布。

随着动画的热播,漫画的销量也随之上升。

在11月30日公布的Oricon年度榜单中,《咒术回战》以年销670万的亮眼成绩排在第五。

《咒术回战》怎么火起来的?

Oricon 2020年销量榜

在B站,更新到第11话的《咒术回战》动画,播放量也达到了1.3亿,追番人数178万,评分高达9.8分。

作为集英社继“鬼灭之刃”之后,又一冉冉升起的新星,“咒术之战”为什么这么火?

《咒术回战》怎么火起来的?

动画未开播,漫画就卖出了850万册

《咒术回战》是典型的热血王道漫,讲述了拥有超人般身体能力的男子高中生虎杖悠仁的黑暗幻想故事。在“咒术”这一超脱现实的背景设定下,《咒术回战》却更加奇幻大胆。

恐惧、后悔等人类产生的负面情绪,化为诅咒祸害人间,咒术师就此诞生并壮大成派,通过修习咒力和咒术化解诅咒、对抗咒物。

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漫画第一卷封面

这样的故事,让《咒术回战》在漫画连载初期就受到了欢迎。

而2018年恰逢Jump知名漫画《银魂》和《齐木楠雄的灾难》完结,给了作为新连载计划首弹的《咒术回战》登上舞台的契机。

《咒术回战》怎么火起来的?

从2018年《咒术回战》在Jump上的顺位来看,平均顺位达到7.97,相比于《鬼灭之刃》第一年平均顺位跌出10以外,这个成绩还算不错(回顾:从濒临腰斩到成为销量冠军:《鬼灭之刃》走过怎样的逆袭之路?)。2018年结束时,作品的总发行量突破60万册,卷均超过20万册。

《咒术回战》也获得了“下一部漫画大赏”2018年第6名。

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2019年,《咒术回战》的平均顺位为8.38,《鬼灭之刃》动画开播全面爆发,《约定的梦幻岛》《黑色四叶草》等台柱也还在连载,在众多台柱的压制下,《咒术回战》还是继续保持了中等偏上的水平。

值得一提的是,Jump给了《咒术回战》年终刊第一位和封面的至高待遇,似乎也是在宣告着重视和青睐。这一年,该作渐入佳境,开始稳固粉丝群体,不仅获得日本书店最推荐漫画第一名,还在年末发行量突破250万册,卷均达到近36万册,11月25日也传来动画化的好消息。

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到2020年,《咒术回战》的平均顺位为8。

这一年,《咒术回战》开始“全面爆发”,首先是上半年漫画剧情进入第一大篇章涉谷篇,称得上是高潮阶段,接着台柱《约定的梦幻岛》和《鬼灭之刃》在6月相继完结,这又留给了《咒术回战》绝佳的发展机会。

紧接着,10月3日《咒术回战》的动画开播,反哺原著漫画的销量高升。从顺位也能看出,漫画下半年的顺位明显高于上半年。

当然,《咒术回战》漫画本身的实力也不容小觑。在Oricon榜统计的1-8月销量榜中,该作以291万册排在第九,紧接着,官方在9月28日宣布,《咒术回战》漫画总发行量突破850万册,此时距离《咒术》动画开播还有一个星期。

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Oricon 1-8月销量榜

没有动画加持,纯靠漫画血拼,《咒术回战》的热度和粉丝基础比当初的《鬼灭之刃》高了不少,《鬼灭之刃》动画播出时也只有350万的发行量。

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动画由MAPPA制作,十月“霸权”热度居高不下

在漫画本身就极为优秀的基础上,动画更是锦上添花。动画一经播出便广受用户好评,动画化内容不仅延续了漫画的高质量,还做到了更好。

《咒术回战》的制作方是MAPPA,虽然同时负责《巨人的进击》最终季的制作,MAPPA并未分身乏术,反倒双头开花。从目前的呈现来看,《咒术回战》的画面质量不亚于《巨人的进击》,每一幕都仿佛能看到大量经费的燃烧。

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动画空镜截图

清晰精准的画质让粉丝大呼过瘾,细节之处也做到了用心,很少有崩坏。

不同于漫画的粗线条黑白绘制,MAPPA将人物形象进行了优化升级,脸部和身材都更加赏心悦目;整体画风精致,复古的色彩搭配大胆的画面,以及恰到好处的bgm,营造了咒术的阴森、瘆人的氛围感;打斗场面尤其惊艳,分镜切换自如,动作招式刻画到位,整体流畅而恢宏刺激,同时加入意识流的元素,为激烈的战斗赋予一定的意境。

动画第7集五条悟大战漏瑚,施展“领域展开-无量空处”,这一集一战封神,成为网友心中的“神级场面”,其中MAPPA运用了强烈光线、星云、泼墨等意像特效,无声胜有声,以简单的静态画面来强调突出对敌方的“降维打击”,颇具艺术感。

《咒术回战》怎么火起来的?

《咒术回战》怎么火起来的?

在漫画中,五条悟这一角色有着高人气,到动画作品中,集英社更是有意“造星”。经过MAPPA在外貌和战斗实力上的塑造,五条悟晋升为二次元新的顶流“男神”——12月7日的诞生纪念日,在网络引发不小的轰动,不少日本知名画手都为其创作了生日贺图,网友也自发应援。

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官方五条悟生日贺图

无短板,质量高,审美好,加上有人气角色的出圈,《咒术回战》毫无悬念地坐上了十月番“霸权”的位置。

而动画的热播明显拉动了漫画的销量。在原有的基础上,漫画销量提升速度更快,动画播出不到两月,漫画的销量就增加了350万。目前,漫画的总发行量已突破1200万部。

《咒术回战》怎么火起来的?

根据Oricon统计的10月中旬的周榜,虽然《鬼灭之刃》凭借电影实现霸榜,但有意思的是,前五十名中,《咒术回战》悄无声息霸占了11个位置。而且,《咒术回战》漫画周销量突破35万,仅次于《鬼灭之刃》排在第二。

据日媒报道,《咒术回战》动画播出后,漫画书店开始缺货,TV周边也出现售罄的情况;社交网络上,《咒术回战》相关的同人创作、手书视频数量也非常多,人气可见一斑。

综上,三文娱梳理了《咒术回战》漫画在这两年的表现:

  • 2018年3月于《周刊少年Jump》开始连载

  • 2018年12月6日,总发行量突破60万(第3卷)

  • 2019年2月3日,获得日本全国书店店员推荐漫画第一名

  • 2019年4月28日,总发行量突破150万(第4卷)

  • 2019年7月2日,总发行量突破200万(第5卷)

  • 2019年11月20日,TV动画化决定,由MAPPA制作

  • 2019年11月25日,总发行量突破250万(第7卷)

  • 2020年3月12日,总发行量突破400万(第10卷)

  • 2020年O榜1-8月漫画销量,《咒术回战》以291万排在第九

  • 2020年9月28日,总发行量突破850万(第13卷)

  • 2020年10月3日动画首播,共22集,预计2021年2月27日完结

  • 2020年10月29日,总发行量突破1000万

  • 2020年11月27日,总发行量突破1200万(第13卷)

  • 2020年O榜年销售排行榜,《咒术回战》以670万排在第五

  • 2020年12月5日,《咒术回战》成为B站最快播放量破亿(63天)的日本动画

相比于《鬼灭之刃》所经历的,从濒临腰斩再到爆红的大起大落,《咒术回战》是一步一步稳扎稳打地前进。虽然,目前这个IP没有展现出“鬼灭之刃”IP那么强大的爆发力,但它在逐年进步。

《咒术回战》怎么火起来的?

这个“未来新台柱”背后,集英社做了哪些运营?

在Jump台柱《鬼灭之刃》和《约定的梦幻岛》完结的“青黄不接”局面下,《咒术回战》理所当然地成为集英社最能打的选手。

《咒术回战》怎么火起来的?

《咒术回战》Jump封面

《咒术回战》的第一季动画共有22集,现在播放进程过半。第一季动画,约在2021年的2月底完结。再考虑到动画播出后的“余温”,这个IP的热度或可持续到2021年夏季。而《咒术回战》漫画则定位为中长篇作品,短期内不会完结,且目前的剧情仅是第一个高潮。按照作者规划,后面还将有更多主线篇章。

由于“年轻”,《咒术回战》的现存篇幅较短,单行本只有13卷,大约只是鬼灭之刃的一半,更别说《海贼王》这样的经典超长篇。正所谓“追新不追旧”,《咒术回战》吸引新粉丝的能力较强,因为读者的入坑追更的时间财力成本大大减少,可以很快掌握故事全貌和融入讨论。

《咒术回战》怎么火起来的?

官方破千万贺图

从出版收益来看,在《鬼灭之刃》剧场版的热潮褪去和动画推出第二季前,《咒术回战》动画的播送配合漫画不间断的连载和单行本的发售,将成为集英社销售额的中坚力量。

《咒术回战》本身表现出了大爆潜质,集英社和制作委员会早就看到了这个趋势,将《咒术回战》IP化运营。

从最基础的周边入手,以人气角色为设计划分对象,包括常见的立牌、文件夹、书签、徽章、贴纸等文具日用品,再到玩具手办、吃食、衣物服饰,这些商品除了单独贩卖,也会以特典的形式搭配漫画赠送。集英社还物尽其用,将动画中的式神黑白玉犬也开发成Q版可爱的挂件贩卖。

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橡胶挂件周边情报图

除此,还会开展颇具仪式感的售卖特典活动,例如为期一星期的《咒术回战》PLAZA(《咒术回战》商品广场),售卖更加精致丰富的限定商品;在秋叶原举办“零钱包”特典,专门售卖系列徽章和立派;以及在大阪梅田开设线下咒术高专贩卖部主题商店,展示陈列新的周边商品,并对粉丝实行购买金额奖励机制;还有时不时就会发布主题策划系列限定商品。

《咒术回战》播出不到两个月,累计出售的商品类目就已数百种。

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《咒术回战》PLAZA宣传图

之前提到过,五条悟在《咒术回战》中人气一骑绝尘,集英社也深喑粉丝心理。五条悟12月7日的生日庆贺商品就有好几种,角色经济在这位新男神的身上体现地尤为明显。

由于目前动画只播出到一半,影响力还有限,相比于《鬼灭之刃》眼花缭乱的联名活动,《咒术回战》目前的合作商数量比较少,大多停留在和一些机构合办线下售卖专场活动。

不过,近日《咒术回战》和东京铁塔联合举办线下沉浸式展览,并在六本木设置特设会场。到2021年伴随着动画播送到末期,《咒术回战》IP化运营程度应该会进一步深入。

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