又一中国连锁品牌悄然进军日本市场

 6月中旬，位于东京涩谷的 Helen’s Bar 正式开业。Helen’s Bar ，是中国近年来崛起的知名连锁酒吧品牌之一。酒吧的内部装饰以东南亚和中国少数民族文化为主题，提供133个座位，店内悠扬的音乐和昏暗的灯光营造出独特的氛围，吸引了大量年轻人前来体验。Helen’s Bar 起初以留学生为主要客户，后来逐渐将目标转向所有年轻人群体，并迅速扩展到“夜间星巴克”的规模。其成功的关键在于低廉的酒精饮料价格，啤酒自家生产，每瓶售价仅为220日元（约为人民币10元），是其他品牌的一半。新冠疫情对 Helen’s Bar 造成了巨大冲击，为了分散风险，Helen’s Bar 开始加速海外扩展。2023年上半年在新加坡开设了首家海外门店，随后选择在日本开设第二家海外门店，目标客户包括在日中国人和访日中国游客等。Helen’s Bar 的日本门店价格相对中国门店略高，但仍比周边酒吧略低。未来计划引入自家生产的奶啤和果酒等特色产品。除了涩谷的1号店外，Helen’s Bar 计划在池袋开设2号店，并在日本扩展至50家门店。近年来，越来越多的中国餐饮连锁品牌进入日本市场，不仅局限于火锅和麻辣烫等传统中餐，还有像 Helen’s Bar 这样不易被察觉的咖啡和酒吧业态。Helen’s Bar成功进军日本市场，标志着中国连锁品牌在全球扩展的新阶段。

图源：東洋経済オンライン