土味短剧怎么成了日本人的“精神鸦片”？

作者：很久没看电视剧的

“都中了药了，还乱跑什么？”

“萧皓阳你这个混蛋！”

竖屏画面中的男女开始卿卿我我，而屏幕对面是一个日本学生，她紧紧捂住耳机。尽管里面讲着中文，她还是生怕缠绵之音外漏。此时此刻，距离下一堂课只剩5分钟，布满红色血丝的眼眶透露着焦急的兴奋。

就在昨晚，她在TopShort的短剧APP看起《保洁员竟是女总裁》，没想到越看越上头，还往软件充了2000日元（约合人民币100元）开通后续剧情。凌晨两点，她终于看到女主从扫地小妹秒变财阀千金，啪啪打脸刻薄店长。现在，小美又要在另一个平台里看一个名叫《他拥冷月入怀》的短剧，直到上课铃响起，她才意犹未尽地关掉手机屏幕。

是的，中国短剧已经在日本市场高歌猛进，精准抵达每一位手机用户。

2024年，中国短剧进军日本，DramaBox、TopShort、Shortmax和NetShort等几家短剧APP在日本平分秋色，TopShort还硬是超过流媒体巨头Netflix，登上日本应用商店第11名。APP里，翻译成日语的中国原创剧情登上热搜榜，“拿捏”日本人口味的“日式爽剧”也层出不穷。

海外短剧APP要生存，离不开付费制。折算成人民币，500块钱的季度会员，1500块钱的年费会员充值门槛并不低，但不少APP仍坐拥百万收入规模。这背后，除了日本用户的付费习惯，也离不开日本用户为中国短剧套路的狂热拥护。

最近，我在dorama box的APP上看中国的短剧上头了

太喜欢复仇和身份转换的剧情了

看得停不下来

托它的福啊，充一次就要……

1周就要2000日元

就算是首冲优惠，2周也要1500日元……

好坑啊！

那么，这些“土味短剧”是怎么让日本人欲罢不能的？

爽在“总裁”还是“重生”？

中国短剧的精髓，不仅在于言情小说和修仙小说和加持，更离不开“总裁”“重生”这些“爽点”。虽然近几年也有不少如《家里家外》等温情剧，但在国内，更多是“霸总一巴掌扇飞小三”，或者“三年之期已到，恭迎龙王回归”等爽文剧情。

网文改编短剧《赘婿》中的“歪嘴龙王”

但到了日本，一些“土味”元素就必须要“改头换面”了。

日本人不爱“霸总”，但对“大小姐”情有独钟。比如《大小姐整顿职场霸凌》，讲述了一位总裁千金以实习生身份加入公司，不屈服于欺凌并挺身而出的故事。“真假千金”、手撕“绿茶”女配等“传统艺能”依旧抓人眼球，成为目前TopShort观看量最高、反响最好的日本本土短剧之一。

《大小姐整顿职场霸凌》海报

比起“霸总”，“大小姐职场翻身”竟然是短剧在日本如鱼得水的流量密码？把语境转换到压抑个性、等级森严的日本社会，就不难理解了。试想一下，当社畜们想依赖短剧释放压力，突然看见职场里碰上的“油腻”上司变成剧里吆五喝六、随意裁定员工生死的男主，他们很难忍着不适感代入角色，更别说上头了。

与之相对，大小姐复仇的“反差爽”，是一种高性价比的“短逃离”方式，观众更愿意为它买单。

 左：《百万富翁的离婚孙女》  　右：《保洁员竟是女总裁》

观众群也很有意思。短剧用户中女性占7-8成，尤其是30代白领和家庭主妇。她们在地铁上、午休时刷短剧，“复仇”的故事核心为她们提供一层层情绪价值。男观众虽然占比不高，但尤其是“整顿职场霸凌”也能妥妥满足“社畜”们的白日梦。

作为中国短剧的“必杀技”——反转、狗血、高潮，出口海外也是一样不少，这样才更容易吸引观众上头氪金。但是，制作者们往往需要在本土化和短剧特色之间做平衡。比如说“打脸”，出于日本人的法律意识，观众不太能接受。然而一些制作人们还是选择保留下来。

“不打脸，那还能叫短剧吗？”

 短剧拍摄现场

日本也要有自己的“短剧工厂”

中国短剧的崛起，真是一部草根逆袭史。2018年，短剧还在抖音、快手上“小打小闹”，就算火了也难登“大雅之堂”。而到了2024年，短剧行业规模飙升至504亿元，红果等短剧App如雨后春笋，背后还有腾讯、百度撑腰。法律备案和内容监管也让短剧和电影、电视剧一样正规发展。

中国短剧出海，也是顺势而为，甚至有短剧公司认为“不出海就是等死”。中国短剧的推广延用了国内的“投流”大法——10%成本砸制作，80%砸广告。在日本的Ins、YouTube上，短剧广告铺天盖地，精准推给日本观众。美甲、家务、上班上学的路上，那些恋爱复仇的广告侵入各大APP，让日本人看得上头过瘾，心甘情愿氪金解锁下一集。

好想给短剧多多氪金哦~

但日语字幕翻译和配音仍然会带来违和感。于是，中国团队直接“下场”，教日本人拍本土日式爽剧。

日本的短剧制作包括完全由日本制作人员拍摄已验证的爆款剧本、中日制作人员合作拍摄已验证的爆款剧本、开发日本原创剧本等。和雅文化的CEO金光国称，中日合作拍摄已验证的爆款剧本，是目前唯一跑通的路径。

日本本土拍摄的短剧是现在的主流

而身为中国人的金光国，则利用熟知中国短剧套路的优势，大胆地让草根演员夸张表演，穿上华丽的服饰，怼脸拍摄。而这与日剧中朴素的服化道以及小清新的色调大相径庭。可以说，短剧让日本的演员们打开新世界的大门，也让日本观众在更熟悉的文化背景之下，感受短剧带来的冲击。

 短剧拍摄剧照

在未来，提高自制剧产能将是出海平台在日本的重点，本土的短剧公司和专业摄影棚会像APP一样蓬勃发展。也就是说，越来越多的日本短剧男主不再是中国的土味“霸总”，而是更多让日本人能够迷恋的花样男子或者大小姐，并且像“嗑”了一样在短剧的世界里无法自拔。

都上头，谁也别笑谁

当然，文化壁垒不会因为短剧而消弭。一些油管博主并不知道《龙年大吉之衣锦还乡》里，为什么剧里总会出现一句“大过年的”。

“这个人他撒谎 大过年的”

很怀疑这翻译对吗？

以及各种打脸等暴力剧情，日本人觉着“这真的可以吗？”

中国的短剧太无情了hhh

短剧逻辑简单，剧情狗血，但一向严谨的日本人面对短剧也会倒戈。繁忙的“996”生活、挤爆的地铁、永远加不完的班，让“社畜”们只想在碎片化时间里找点“速食快乐”。短剧的“短平快”正好对症下药：竖屏设计，爽点密集，不用动脑就能“上头”。哪有时间让你细想逻辑？

我打游戏的时候经常看到这种广告宣传

主角要么是有个生了就跑的富豪母亲，要么是平白无故被总裁追求的小白兔hh

一边悠悠哉哉看短剧一边做饭太解压了 饭就随便做做

等会儿好好放松一下

更别提演员的“颜值BUFF”。短剧里的俊男美女让日本观众直呼“养眼”。

对了，最近我对中国短剧上头了

在TikTokLite上看“大小姐华丽登场”

里面的主角好可爱

我查了一下也不知道这位女演员的信息

可能短剧大部分都是新手演员吧…

好多可爱的中国女孩

或许正是这种“无脑爽”让短剧成了日本人的“精神鸦片”，刷着刷着就忘了时间。

中国短剧继续在日本“杀疯”

2025年，中国短剧市场预计突破680亿元，全球影响力还在飙升。

从翻译中国原创的“霸总”剧，到教日本人拍“大小姐逆袭”，中国团队硬是把短剧变成了日本社畜的“解压神器”。

但问题也来了：这股“短剧”热潮会一直火下去，还是会让观众产生审美疲劳呢？未来，中国短剧会继续俘获日本观众的心吗？或许，只有未来才能揭晓答案。

不过春宵苦短，先爽了再说吧！

参考资料

https://m.sohu.com/a/852113326_122066679/?pvid=000115_3w_a

https://hb.dzwww.com/p/pdrMFJ60QGa.html

https://k.sina.cn/article_7732457677_1cce3f0cd00101dh4g.html

https://m.huxiu.com/article/3805702.html

https://x.com/search?q=%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%89%E3%83%A9%E3%83%9E&src=typed_query&f=top

https://chinanews.jp/archives/18230

https://branc.jp/article/2024/07/10/1161.html

https://www.youtube.com/playlist?list=PLHw0uMa4E1yOkG9noeG6Fmecrd16gZ-nC

https://www.youtube.com/playlist?list=PLwAXxMXYqYDiasazEPwELwFo4kxalMxIw

https://www.moneypost.jp/1095415

https://www.youtube.com/watch?v=-VUGVbOAZYM

https://news.yahoo.co.jp/articles/1a150d2ba0d6ff2e0ef4bae4d5e2d167acfc0793

https://36kr.jp/355480/