日本小林制药退热贴在海外多国热销

小林制药公司在泰国播放的“退热贴”电视广告。

据日本媒体报道，日本小林制药公司20年前发售的贴在额头上降温的产品“退热贴”，逐渐在海外广受欢迎。这款产品2013财年的海外销售额首次超过了日本国内。

目前，退热贴在以东南亚为中心的约20个国家进行销售。除了用于退烧和治疗头痛外，小林制药还在开发防暑等新用法，以期不断扩大市场。

小林制药公司在泰国播放的“退热贴”电视广告。

据悉，退热贴的日本国内销售额约为20亿日元，在国内冷却贴市场中的份额略高于50%。退热贴在海外的销售从1996年登陆香港开始，直至2013财年海外销售额已达到约25亿日元。

退热贴在海外热销的主要因素是小林制药根据各国情况，采取独特的销售战略以创造需求。在发烧时习惯冷却额头的马来西亚等地，与日本同样将退热贴作为在孩子发烧时使用的产品进行促销。在泰国以“Kool fever”为商品名展开销售，并在电视荧屏投放广告。而在一般通过服用退烧药退烧的欧美国家则着重宣传缓解大人偏头痛等用途。

专注日本直购的高端定制网上商城——美能购也为消费者提供“小林退热贴”等小林制药公司旗下的各种产品。2014年8月19日至20日期间，在美能购推出的“夏末退烧”活动中，小林退热贴一经上架便受到消费者的热烈追捧。（日本通编译，转载请附原文链接）