D&G辱华　引发全民抵制　中国消费者购买意愿跌至冰点

最新消息显示Ｄ＆Ｇ的创始人扬言要与中国彻底决裂，在官方ＩＮＳ撤回了所发布的道歉视频，并发表言论“如果中国人不继续买Ｄ＆Ｇ的东西，请所有意大利人别吃中国餐馆，毒衣服，偷税漏税，继续使用的过期食品，所有一切有关中国的东西都别购买！”

意大利的报纸上还登出“D&G风波让品牌损失严重，但中国人抵制不了多久，过段时间他们就忘了这事接着购买。”

网络图

11月下旬意大利奢侈品牌D&G在社交媒体上发布几条标题为“起筷吃饭”的宣传广告，为即将在上海开展的大秀预热造势，将中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片。其中的模特展示了如何使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等物。该视频被质疑歧视中国传统文化、人种歧视等而受到全民集体炮轰，批判声不绝于耳。多家大型商场开始下架D&G商品及宣传，进而发展成抵制D&G运动。

ＥＣ各商家下架Ｄ＆Ｇ商品　

电商平台EC洋码头明确表示已将线上销售D&G的58000件商品下架停售，同时备注“祖国高于一切”。网易也公开表示下架一切D&G品牌商品。

受筷子门事件影响，多位知名人士表明不会参加D&G原定21日在上海举行的大秀，另外还有报道称模特罢演D&G大秀，随后D&G官微发消息称大秀因故改期。中国“人民日报”在微信公众号平台发表评论，说明已收到文旅部正式下发通知，取消D&G的相关活动。评论里还载有警告“所有来华投资的企业不着力去理解中国文化，必将失去由中国市场和中国发展带来的恩惠和利益”。

中国最大的电商平台平台阿里巴巴旗下的天猫商城上已将所有D&G下架，输入商品中英文搜索，结果显示已查不到产品信息。阿里巴巴的竞争对手京东商城上也同样搜索不到任何D&G产品。　

在奢侈品市场，各大品牌都比较看重中国市场，本次辱华事件就发生在中国市场购买力逐渐上升时期。据统计，去年中国消费者在购买奢侈品方面花费1000亿美元（约11兆3400亿日元），总额相当于全球奢侈品支出的1\3左右。因消费欲望降低，中美贸易战持续等因素，担心中国人对奢侈品的需求有可能变低，10月份世界奢侈品股票市值缩水近1600亿美元。 

不了解、不愿了解、不想全面而真实的了解中国文化和价值的外资商家，终究会失去中国市场、中国发展的红利。

引发问题的是D&G发布的一则广告宣传片“起筷吃饭”，内容为一位中国模特，戴着D&G品牌的手链耳饰及项链，身着红色D&G品牌服装，用中国筷子颇为笨拙的吃意大利食物。同时播放中国背景音乐，模特表情难看，姿势怪异，配音故意使用“中式口音”，还插入一名男性发出的疑问“对你们来说还是太大了吗？”广告最初在D&G中国微博上发布，受到大规模批判后删除。

D&G的品牌创始人之一设计师Stefano Gabbana在与网友的争辩中公然辱华，双方聊天内容被上传网络后迅速扩散，Gabbana称辱华视频广告是按照自己的意思发表的，永远不会删除它。声称中国是个无知又肮脏的土匪，中国这个国家就是一堆大便。随后Stefano Gabbana在INS表示自己的账号被盗，辱华言论并不是自己说的。

D&G之前也曾因被质疑种族歧视在中国引发争论。去年D&G官方发布的爱中国系列大片中，刻意营造模特与底层路人的强烈反差，因受到批判删除广告。

在D&G公布大秀延期之前，女演员章子怡和李冰冰等知名人士均在微博公开表示不会出席活动。

事件发生后，在中国社交网络上“D&G大秀取消”、“D&G设计师”等一度成为网搜热词，微博显示被搜索点击最多的话题 。

现在来看表面上对中国友好，只是因为想赚中国人的钱。