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为什么日本时尚杂志的女大学生读者模特在急剧减少?

可妮兔·2019-02-08 11:09:00·时尚
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摘要:近日,看了日本时尚杂志《JJ》(2018年1~12月号)的读者会惊奇的发现女大学生读者模特的身影减少了很多,仅有11人。以前《JJ》杂志的页面中会有很多穿着时尚的女大学生模特,现在她们去了哪里呢?难道女生模特也随着平成年代的终结消失了吗?

近日,看了日本时尚杂志《JJ》(2018年1~12月号)的读者会惊奇的发现女大学生读者模特的身影减少了很多,仅有11人。

翻开2017年版的《JJ》杂志也是翻好几页才会看见一名读者模特,往后就再也没有读者模特了。

以前《JJ》杂志的页面中会有很多穿着时尚的女大学生模特,现在她们去了哪里呢?难道女生模特也随着平成年代的终结消失了吗?

为什么日本时尚杂志的女大学生读者模特在急剧减少?

日本时尚杂志《JJ》

日媒邀请到《大学排名》杂志的编辑小林哲夫来为大家解析。

日本杂志《大学排名》中专门刊登了日本女大学生读者模特的排行榜。排行榜是根据人气杂志《JJ》、《CanCam》、《ViVi》、《Ray》等四个杂志的读者模特人数统计得出的结果。

女大学生读者模特最多的是2006年。四家杂志社共有6311名读者模特(同一个人在同一家杂志出现多次算一人)。读者模特最多的是青山学院,有876名。2006年登上《JJ》杂志的女大学生共有3097人,其中最多是庆应义塾大学,332人,其次是日本女子大学,259人。

经过十余年,四家杂志社2017年共有924名读者模特,2018年减少到414名读者模特。

为什么读者模特减少了这么多?

庆应女生的时尚特征——“不让人厌倦的穿法”

在解答上面问题之前先回顾一下《JJ》杂志的女大学生读者模特的历史。《JJ》杂志是四家里创刊最早的杂志。杂志首期名为《1975年6月号 别册★女性自身》,“JJ”也是来源于日语中“女性自身”的发音缩写。创刊号杂志中集结了许多16岁的高中生、20岁左右的大学生。之后的30年间《JJ》杂志主要聚焦于几个大学的读者模特,时尚风格逐渐固定。

小林哲夫说:“在关东地区经常可以看到学生们的服装色彩丰富、款式时尚,尤其是连衣裙的颜色。而且很多人还会搭配一些饰品、包包,让整体的风格更为优雅。”

为什么日本时尚杂志的女大学生读者模特在急剧减少?

2008年10月刊《JJ》

20世纪80年代日本女生的时尚圈开始流行名牌穿搭。1984年2月《JJ》杂志推出了《传统校园特色大比较》特集,其中解析了庆应义塾大学的女生时尚。

杂志中这样写道:“受孩童时期的教育影响,庆应义塾大学的女生喜欢长期穿着质量好的服装。比如固定会穿意大利品牌的服装。不让人厌倦的穿法成为校园特色。”

当年东大特集中的读者模特如今已成为国会议员

《JJ》杂志1987年8月刊是在泡沫经济期前发行的,当时流行简约穿搭,但逐渐的,穿着华丽的女大学生也开始登上了杂志。

1991年2月刊的封面是后藤久美子。随着泡沫经济的结束,富二代千金小姐的穿着成为当时的时尚。在东京大学的特集里出现了一位名叫丸川珠代的女生读者模特,当时她说“外套是在神户买的,耳环是从普吉岛带回来的。”现在她已经从朝日电视台的主播跳槽到政界,成为国会议员,在首相安倍晋三身边工作。

虽然过了泡沫经济时代,但1995年4月刊中依然可以看到许多LV、香奈儿、古驰等奢侈品牌。2000年以后品牌意识依旧比较强。

为什么日本时尚杂志的女大学生读者模特在急剧减少?

2008年5月刊《JJ》

“外资系校园”登上杂志

2010年以后时尚风格有了变化。奢侈品的身影逐渐淡出杂志。ZARA、H&M、Abercrombie & Fitch等快消品开始流行开来。杂志中出现了将优衣库的服装完美搭配起来的读者模特。

2012——2013年,《JJ》杂志连载了20期“JJ大学介绍”栏目。《JJ》编辑长当时在杂志中这样说:“现在《JJ》人气较高的是上智大学、庆应塾大学湘南藤泽校区、早稻田大学国际教育部、国际基督教大学等海归、留学生较多的学校。我们称之为‘外资系校园’。经常出现在特集中。日本也有越来越多的大学开设国际学部,与国际化接轨。虽然现在不少学生选择短期海外留学,但是在经济不景气的情况下海外留学还是需要花费不少钱。这些留学生和海归们很多都是出身于富裕家庭,穿着时尚,看上去很有知识涵养。”

在外资系学校中,早稻田大学在读者模特排行榜中名列前茅。

为什么日本时尚杂志的女大学生读者模特在急剧减少?

早稻田大学

有比时尚更重要的事

扫一眼《JJ》女大学生读者模特的变迁史会发现庆应义塾大学、青山学院、立教大学的存在感很强。《JJ》杂志分析主要有以下几个原因:

1、在大学附近有附属高中,周围的高中女生会模仿穿着时尚的女大学生,提升时尚审美。

2、学校内部升学率较高,女生会参考时尚的前辈们的穿着。

3、有足够的金钱用于时尚打扮

4、从20世纪60年代起这些学校文科的女生占比较大,很多人想通过时尚来表现自己。

5、学校周围有很多时尚的服饰店,可以获得最新的流行信息。

为什么日本时尚杂志的女大学生读者模特在急剧减少?

庆应义塾大学

不在梦想通过读者模特进入艺能事务所

那么现在再回到文章开篇的问题,为什么日本时尚杂志的女大学生读者模特越来越少了呢?

小林哲夫根据女大学生们、时尚编辑们的分析,总结出有以下几点:

1、不再那么关心时尚了。女生们有了新的金钱消费观,面临着客观的问题。在金钱消费方面,有比时尚更重要的东西需要去投入。例如旅行、考资格证等。客观问题是没有那么多的钱用于时尚打扮。

2、对奢侈品关注降低。曾经时尚杂志的固定专栏LV特集、香奈儿特集等如今已退出期刊。女大学生对奢侈品的追求已经淡化,有优衣库等品牌足够了。

3、走读者模特的道路没有对未来的规划。之前还有女生梦想着能进入艺能事务所,但是现在几乎看不到了。

4、女生们不怎么买时尚杂志了,也不会站着看杂志。现在随时可以通过网络获得最新的流行资讯。

5、从杂志社的角度来说,杂志社也不怎么邀请女大学生读者模特参与,几乎看不到女大学生读者模特特集。

为什么日本时尚杂志的女大学生读者模特在急剧减少?

优衣库

上世纪90年代,杂志编辑采访女大学生,她们基本上都是拿着名牌包包,对她们来说这是必不可少的“基本搭配”。很多都是父母、男朋友送的礼物,也有打工自己买的。

平成年代即将结束的最后几年,在校园里很少看到LV的包。一方面是受经济状况的限制,另一方面是价值观的改变。很多女生开始意识到,内在比外表更加重要。

因此现在读者模特不再是令人憧憬的角色,网络上稍作加工的照片更容易获得影响力。

《JJ》杂志的编辑小林哲夫表示:“即使是这样,我也会继续支持女大学生们想要提升时尚品味的意愿,支持女生们的时尚追求。鼓励她们寻找适合自己的穿搭。结合时装的TPO原则(时间、场合、地点三原则),在时尚中不断摸索表现自我的理性行为。重点并不是要提升时尚打扮的技能,而是要发挥自己的独创能力。”

*文章为作者独立观点,不代表日本通立场

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