三成日本女性喜欢用平价化妆品？ 随生活方式而变的女性化妆品使用趋势

化妆是很多女性每天出门前必备的步骤，为了今后的皮肤能更好，一般人都会选择质量优良的产品。但是化妆品作为消耗品，长期来看也是一笔不小的开销。

在日本，经常可以看到杂货店、药妆店的货架上销售价位相对低廉的化妆品，也就是平价化妆品。喜欢用平价化妆品的日本女性还不少。

三成女性喜欢用平价化妆品

日本媒体“调查编辑部”之前针对日本全国20~60多岁的830名女性做了一项关于化妆品使用情况的调查。调查发现，有30%的人回答“喜欢用平价化妆品”。

很早以前平价化妆品给人的感觉是“对皮肤不好”。但是近年随着化妆品质量的提升，保湿类、遮瑕类的化妆品也不断进入市场。再加上YouTube上很多美容博主的分享，与专柜化妆品相比选择购买平价化妆品的人也越来越多。

30多岁的女性最喜欢用平价化妆品

从年龄段来看调查结果会发现：

使用平价化妆品占比最高的是30多岁的女性，达到47.6%。20多岁的女性有四成人喜欢用平价化妆品，近半数的年轻人也在使用平价化妆品。

另一方面，使用平价化妆品最少的年龄段是60多岁女性。50多岁的女性中仅有一成人在使用平价化妆品。从30多岁往后使用平价化妆品的人越来越少。

这也说明人们逐步意识到30多岁开始皮肤会逐渐衰老，到了40岁以后皮肤会加速衰老。为了保持肌肤的年轻，很多人会选择有抗衰老作用的高价化妆品。

化妆品会因为生活方式而改变吗？

一般来说，结婚之后生活方式会发生变化，金钱消费观也会改变。所以很多平价化妆品面向未婚者消费群体销售是有深层意味的。

调查显示，使用平价化妆品占比最高的是20多岁已婚者，达51.1%，30多岁的已婚者也有五成人在使用平价化妆品。而另一方面，使用平价化妆品最少的是60多岁的未婚者，只有3.2%。

此外，统计显示20~30多岁的已婚女性和40~50多岁的未婚女性更喜欢用平价化妆品。年轻女性因收入低，还要抚养孩子，所以在化妆上会选择简单处理吧。

但是随着孩子慢慢长大，女性逐渐有了自己的时间，他们开始关注护肤以及妆容。为了抵抗年龄带来的衰老，很多人开始选择专柜化妆品等高质量产品。

【调查概要】

调查方法：网络调查[Qzoo]

调查期间：2018年12月14日~2018年12月17日

调查对象：日本全国20~60多岁的830名女性（有效回答数）