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从传播文化到承担社会价值,TGC时尚盛典的“新革命”

可妮兔·2019-09-06 09:14:00·时尚
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摘要:TOKYO GIRLS COLLECTION(以下简称TGC)是日本著名的时尚盛典,每年举办两次(春夏场和秋冬场),今年是TGC时尚盛典举办的第15年。

从传播文化到承担社会价值,TGC时尚盛典的“新革命”

TOKYO GIRLS COLLECTION(以下简称TGC)是日本著名的时尚盛典,每年举办两次(春夏场和秋冬场),今年是TGC时尚盛典举办的第15年。

TGC时尚盛典是以日本女生日常穿着服饰为主的大型时装秀。每年TGC时尚盛典都会吸引超过3万名的观众,观众主要以20~30岁的年轻女生为主(这个年龄段的粉丝也被称作“F1层”)。从直播可以看出,会场上粉丝们总是热情高涨,还有很多女生专门为这一天精心打扮一番。除了时装秀,盛典当天还会为到场观众展示许多知名品牌的时尚单品,观众还可以参加抽奖, TGC可以说是女生的盛会。

打破时尚领域的等级制度

每年的TGC舞台上,最耀眼的当属走秀的模特了。今年的演出阵容依旧十分豪华,新晋演员新木优子和中条彩未等人气明星悉数登场。

从传播文化到承担社会价值,TGC时尚盛典的“新革命” 新木优子

如今TGC已经成为可以与巴黎、伦敦、米兰、纽约四大时尚展示会相媲美的时尚盛典了。与其他时尚秀场不同的是,TGC时尚盛典始终坚持实用性的文化主张,因此TGC的T台上展示的时尚穿搭更贴近普通人的审美。

一般时尚秀场上展示的服装多是为了将各时装公司设计师所设计的新季服饰介绍给商家及媒体等专业人士,所以看秀的观众多是时尚行业的从业者和媒体,普通大众很少有人有机会去观看。而TGC就不同了,TGC颠覆了大众对时尚秀的传统认识,它没有高门槛,普通人也可以通过秀场找到适合自己的穿搭模板。

从传播文化到承担社会价值,TGC时尚盛典的“新革命”

2019 TGC  松村沙友理

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2019 TGC  三吉彩花

TGC的观众以年轻女生为主,模特们为大家展示的品牌和风格的种类多样齐全,价位也高低不等,所以一场盛典结束,观众总能满载而归。正是因为TGC打破了传统的时尚等级制度,才能让时尚真正走进普通大众的生活。

TGC与“革命”

W TOKYO的董事长村上范义同时也是TGC活动的制作人,他说:“越是热情高涨的观众越会站到前面。我们将传统封闭式的秀场做了改变,取消了等级体系,因为时尚是大家的。这可以说是一场革命,也可以说是对文化概念的颠覆。”

TGC的“革命”不仅仅在于打破了传统的时尚等级观念,更重要的是TGC承担起了将女生文化传播到全世界的重任。

2005年,首届TGC时尚盛典在东京举办,当时SNS还没有普及,所以当时活动的影响力不像现在这么大。商人如果要想盈利,就应该面向有足够消费能力的目标群体去做推广,那么为什么TGC偏偏将目标定位在普通的年轻女性身上?

村上先生说:“放眼全世界,日本是个非常奇特的国家。日本的女生文化很丰富,如果我们选定一个目标,比如说女生时尚,那么就会吸引众多的关注者”

2005年正处于女生时尚杂志的全盛时期,从可爱系到熟女系,女生时尚杂志的内容逐渐细化,时尚也像市场那样被进一步划分,当时面向女生的时尚杂志总是位居畅销榜的前列。村上先生正是在这样混沌的市场划分中发现了商机,他说:“时尚领域还没有专门的平台去给大家做展示。”于是TGC便应运而生。

NO.1的价值

村上先生在最初运作TGC项目时,将“市场”摆在了重中之重。作为行业的领头人,他们是第一个想到要将普通人的穿搭摆在大型秀场上的人。在获得业界开拓者——“NO.1”的称号后,TGC不再停留于时装活动的水平,之后还将“品牌商业”的元素加入其中。

从传播文化到承担社会价值,TGC时尚盛典的“新革命”

大原樱子献唱TGC

“如果能够将TGC的舞台打造成让年轻女性痴狂的平台,那么‘东京 GIRLS COLLECTION’将会成为一个品牌。这将会在更多领域掀起‘女生市场的狂热浪潮’,促进更多业界N0.1的兴起。”(村上先生)

因此,TGC的成功在于将“TGC”本身品牌化,为女生文化构筑了现实的平台。现在主办方正在筹划“东京 GIRLS COLLECTION×100”的构想,TGC的内涵还在不断丰富。

女生文化的传播

TGC已经不是东京特有的活动了,如今的TGC已经在日本很多地方举办过活动,这正是TGC的新策略——“TGC地方创生项目”。

从传播文化到承担社会价值,TGC时尚盛典的“新革命”

TGC 白石麻衣

村上先生说:“为了进一步将TGC品牌化,我们实施了两个策略:一是在‘东京 GIRLS COLLECTION’没有覆盖的地区开展活动;二是开展更多有益于社会的、有价值的活动。”

从传播文化到承担社会价值,TGC时尚盛典的“新革命”

欅坂46参加TGC

TGC举办了TGC Night、TGC CAMPUS、TGC teen、TGC AUDITION等多种活动,但是举办方投入经历最多的还是“TGC地方创生项目”。在日本各地举办的TGC时尚盛典继续秉承了TGC的文化理念,通过与地方企业(如百货店、商业大楼)的合作,加上TGC自身的影响力和号召力,地方TGC项目彰显出了自身的特色和魅力。如在最先举办地方TGC的北九州秀场上,就使用了博多织和久留米絣等纺织艺术品。

从传播文化到承担社会价值,TGC时尚盛典的“新革命”

TGC 北九州 中条彩未

TGC走向地方,也将女生文化带到了地方。在地方秀场上,举办方灵活运用新媒体,通过SNS互动等新形式将时尚概念传播给更多的观众。在秀场外还设有网上交流互动活动,时尚盛典结束之后有望继续带动当地的时尚产业的发展。

TGC登上纽约大舞台

TGC的活动范围不仅限于日本,在活动举办15周年之际,举办方将在联合国总部——纽约举办大型时尚盛典。将日本的女生时尚文化带到倡导“和平与平等”的联合国总部的大舞台上,也是举办方的心愿。15年的发展壮大,TGC已经不再是单纯的商业活动,更多的承担起了社会价值。

TGC的“革命事业”似乎没有尽头,从单纯的秀场表演,到通过地方项目传播女生文化,再到纽约大舞台的“和平与平等”价值观念的传播,TGC的影响力和号召力也在不断提升。

9月7日,TGC将在埼玉县举办主题为“令和女生革命”的15周年大型活动,我们期待TGC带给令和时代女生的新革命,也期待东京女生文化能够永远成为世界瞩目的焦点。

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“令和女生革命”15周年大型活动海报

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