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60岁也可以很时尚!面向老年人的时尚杂志《素敵なあの人》正式创刊

可妮兔·2019-09-17 08:21:13·时尚
4.3万阅读
摘要:9月14日,面向60多岁女性的日本时尚杂志《素敵なあの人》(宝岛社)正式创刊。一般的报刊杂志多为60岁以上读者提供健康养生方面的信息,那么,编辑团队为什么要专门成立面向老年人的时尚杂志呢?

9月14日,面向60多岁女性的日本时尚杂志《素敵なあの人》(宝岛社)正式创刊。一般的报刊杂志多为60岁以上读者提供健康养生方面的信息,那么,编辑团队为什么要专门成立面向老年人的时尚杂志呢?

60岁也可以很时尚!面向老年人的时尚杂志《素敵なあの人》正式创刊

与时尚杂志共同成长的一代人

“终于有专门为我们准备的杂志了。”“想要的杂志终于出现了!”这是来自《素敵なあの人》读者的反馈。在《素敵なあの人》首刊中,结城アンナ头顶灰白色头发,翩翩起舞的身姿十分耀眼。在杂志内页还标记着这样的话语:“60多岁,再次享受时尚装扮吧!”“这个秋天,我想要尼龙包和短靴!”“秋天开始真正实施美白计划!”

为了了解这本杂志的背后故事,记者采访了《素敵なあの人》的编辑长神下敬子女士。神下编辑说:“现在60多岁的女性,她们年轻时正值《anan》、《non-no》等热门女性杂志刚创刊,也就是说这一代人是与时尚杂志共同成长起来的一代。她们年轻时将时尚杂志作为教科书,一路学习时尚穿搭,到了老年却突然没有可以学习的风向标……很多人为此感到困惑。”

首刊发行三天便再版,销量超五万部

神下编辑很早以前就在杂志社工作,她指导编辑的期刊杂志几乎没有运用网络,读者主要是通过杂志、书籍等获取信息的群体,所以她知道五、六十岁的读者需要什么。一次,神下编辑在做室内装饰相关的杂志时,偶然发现了老年女性读者的需求。

60岁也可以很时尚!面向老年人的时尚杂志《素敵なあの人》正式创刊

“我自己也已经40多岁了,随着年纪增长,自己也觉得自己在慢慢变老。但其实上了年纪的女性反而更有魅力,每个年龄段的女性都有属于自己的美丽。于是我就决定为老年女性制作杂志。”

2017年12月,《素敵なあの人》的前身《素敵なあの人の大人服》正式创刊,发行3天便再版,销售量超5万部,可谓是人气大卖。

“我们也很震惊,反响超出了预期。虽然有应对方案,但是没想到会如此大卖。当时,读者有感想或者问题,总之会先打来电话(笑)。如果是年轻人的话就会使用网络反馈信息,所以我们编辑部的电话一直在响。大家的问题很细致,比如有人问‘这件衣服在哪里可以买到?’也有人问‘这一页模特涂得指甲油是什么牌子的?’感觉读者很喜欢我们的杂志。”(神下编辑)

60多岁的女性对美容护肤并不是太了解,因此也有很多读者会咨询护肤相关的问题。《素敵なあの人の大人服》也为大家带来了基础护肤知识的相关解答。

看到读者的热切期盼,编辑部决定将《素敵なあの人の大人服》改编成汇聚美容、服饰、生活方式等多题材的综合性杂志,于是就有了《素敵なあの人》。

女性追求时尚的梦想未曾改变

神下编辑表示,杂志中人气的特集就是服饰搭配。“随着年龄增长,人体基础代谢在下降,体型也在发生改变。大家都比较关心怎样穿才能更显瘦,所以与服饰搭配相关的特集非常有人气。”

60岁也可以很时尚!面向老年人的时尚杂志《素敵なあの人》正式创刊

此外,一衣多穿也是老年读者十分关心的话题。如在日常的服饰上搭配小饰品的做法就非常受欢迎。“读者们很关心在旅行中的搭配。到了这个岁数,子女基本上都已经成家立业,不需要再支付养育子女的开销,她们有时间也有金钱,旅行就成了她们最关心的事。为了让大家能在旅途中更加轻松舒适地畅玩,我们专门推出了长篇幅的旅行小建议,读者们非常开心。”

茶会倾听读者的心声

不仅在杂志上做改变,为了能够进一步了解60多岁读者的想法,神下编辑的团队还不定期地举办读者茶会。茶会上,读者们畅所欲言,如“最讨厌皮肤干干的。”“我最注重服装的质地。”“再好看的衣服,要是穿在身上活动不开,或者太重太难穿的,我都不会买。”“这个岁数已经穿不了高跟鞋了。”除了杂志的读者,路人,咖啡店的顾客都有可能被邀请参加茶会。

“通过INS不太容易找到这个岁数的人,所以我们决定亲自去找。现在的年轻人不是常常幻想老了以后也能像欧美老奶奶那样穿着高跟鞋嘛,但是我们询问了现在穿着时尚的老年人,都被她们的一句‘这可不行,健康和舒适才是第一!’给打回来了(笑)。不过这就是现实。成为‘帅气时尚的老奶奶’的幻想不应该只停留在摄影棚,今后我们想为读者提供更多的这方面的时尚方案。”(神下编辑)

60岁也可以很时尚!面向老年人的时尚杂志《素敵なあの人》正式创刊

结城アンナ的灰白头发造型

在《灰白发美人《美丽》的秘密》(冬号)中,结城アンナ的灰白色头发成为万众瞩目的焦点。“到什么时候才不用染头发?这是大家共同的烦恼。灰白色的头发和淡妆比较搭,而且适合大众,老年朋友甚至还可以穿出年轻时候没有的时尚感。白发是老奶奶的象征,我们这次为大家提供了灰白色装扮,也是读者们比较憧憬的造型。我们想通过这一期告诉大家这个年龄段也可以打扮的十分时尚,而不应该选择放弃。” (神下编辑)

60岁也可以很时尚!面向老年人的时尚杂志《素敵なあの人》正式创刊

不畏惧年龄的增长

随着杂志销量的上升,编辑部收到的读者反馈也越来越多,这也是杂志粉丝不断增加的最好证明。编辑部收到了这样的读者反馈:

“迄今为止我有好多杂志连一半都没读,但是这本杂志我反复看了好多遍。在人生想要放弃的时候遇到了这本杂志,真的非常感谢,感觉是上天给我的礼物。”

“我因为重病住院了,但是读了这本书以后很想快点出院好好打扮自己。”

时尚可以给人勇气,给人力量,给人自信,鼓舞大家勇往直前。60岁,这个在普通人看来该退休的年龄,还没有成为时尚以及美容界的专门领域。正是《素敵なあの人》背后团队的默默奉献,才能让越来越多的老年女性重拾努力生活的勇气与自信。对于60多岁的女性来说,充满魅力的人生才刚刚开始。
神下编辑说:“在日本,大家的价值观和审美观还是更倾向于年轻人,但是成熟的女性真的非常有魅力!我们在寻找素材的时候,有读者对我们说:‘60岁以后才是享受人生的时候。’‘过了更年期,现在真正精神了!’这些话也鼓励了我们。我们身边总有很多人非常欣赏年长的女性,作为晚辈的我们也觉得非常幸福。今后希望能够有越来越多的女性不畏惧年龄的增长,有一个快乐幸福的人生。”

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