日本公司选择动画广告进行宣传：又吸睛，又自由，还不用担心丑闻

近年来，越来越多的电视广告和网络视频以动画的形式出现在大众面前。士力架与人气漫画《进击的巨人》合作了联动视频，以“咚咚咚，日野之咚”广告词而被大众熟知的日野汽车公司也在网络上发布了原创动画广告。这些看起来与动画毫无联系的企业，为什么会使用这种方式来进行宣传？或许是为规避因艺人出现丑闻而使广告下架。

大友克洋×宇多田光合作的豪华阵容：日清杯装方便面广告主题曲《FREEDOM抓住自由》所带来的影响

2000年之前，主流趋势是请艺人或名人来完成广告。2006年，一个动画广告横空出世，该广告由凭借《AKIRA》等作品而出名的漫画家兼电影导演大友克洋监制，广告内容是一个以“23世纪，人类移居到月球”为背景所展开的科幻故事，在年轻群体中引起巨大反响。此外，日本天后级歌姬宇多田光为这支广告创作了两首歌曲，分别是《This is Love》、《Kiss & Cry》，引起轰动。在这支广告之后，广告的展现形式变得多种多样，有制作原创动画、小说和周边等形式，运用多种手段来制作广告受到关注。

自此之后，各个大型公司纷纷开始制作动画广告。2012年起，家庭教师Try公司推出了广告“告诉我吧！Try老师”，这支广告与《阿尔卑斯山的少女海蒂》的原画一起合成，很有人气，该系列的广告持续至今。并且，以味噌为主的日本食品制造公司Marukome，从2014年开始就一直在播放以家人为主题的广告。广告中描写了抚养小学一年级儿子的单身妈妈生活，看完这支广告，网友纷纷表示“太悲伤了”、“我都快哭出来了。”

今年夏天，新海诚导演的动画电影《天气之子》与7家大型企业进行了特别合作，《天气之子》将自己的IP打入了其他广告里面，将广告植入动画，施行了反向植入，其巧妙程度引起关注。

不过，动画日清食品公司今年1月的动画广告因职业网球选手大阪直美的肤色引发争议，最终被迫下架。今后即使在动画广告上，也应该最大程度地还原事实，制作广告的态度应更加谨慎。

10月下旬，日野汽车公司发布了动画广告《捉住那一日的心》。这支广告因其“悲伤却又打动人心”的故事情节赢得了年轻人的青睐。

广告导演为京极尚彦，代表作《lovelive》。 角色原案由宇木敦哉亲自负责，代表作《CENCOROLL CONNECT》。该广告动画集结了一众富有朝气的制作者们。目前，视频播放量已经超过37万次，并SNS上成为热门话题，网友表示“看完之后都要哭出来了”、“拍得太好了想看剧场版”。

该公司自1942年创立公司以来首次使用动画视频形式。关于制作原因，公司宣传室的泽田智则先生做出了如下解答。

“前几天正好是第46届东京车展。我们公司所描绘的未来是什么样子的呢？考虑到用动画的方式来表现比用实体车来表现更加自由，也容易向大众传达我们想表达的内容，因此选择了这一表现形式。”

日野汽车公司称，该动画视频中表现了一个存在可流动性（一种移动手段）的未来世界。并在车展上首次公开了流动性工作台“FlatFormer”。FlatFormer可以在台车部分处配置装备，在动画中配备有美容室、便利店等，配合各种各样提供的服务可以随意转换。

但是，现在还没有决定实际应用FlatFormer。泽田先生表示：“这次展示的FlatFormer还只是一个概念，今后我们将会听取多方建议，促进FlatFormer的进一步研究开发。

此外，针对动画宣传的宣传对象，泽田海表明宣传对象并不局限于喜欢动画的阿宅，“这次，通过适用于各个阶段的动画，将此概念传达给了许多并不了解本公司的人。实际在车展上，有许多客人是因为对动画展台有兴趣才来的。此外，日本动画也受到了海外人士的好评。作为一种可以让大家了解日野想法的手段，我们公司想要灵活运用动画这一形式。”

艺人接二连三出现丑闻，动画广告才能将企业的想法展现得淋漓尽致

另一方面，因为广告总所起用的演员及艺人深陷丑闻导致广告下架的情况接连发生，给广告界带来强烈冲击。

10月末，TUTORIAL组合的搞笑艺人德井义实向公司隐瞒收入，没有依法进行申报。受到此次事件的影响，家电量贩连锁巨头爱电王紧急更换了由德井义实出演的广告。此外11月16日，女演员泽尻英龙华涉毒被捕，各大公司针对泽尻英龙华的广告牌纷纷采取应对措施。其中，招聘职位搜索引擎“Indeed”刚刚发布了泽尻英龙华出演的广告，仅上线一天就惨遭下架。

如前文中泽田先生多说的那样，动画的表现方式更加容易向大众传达。动画广告比真人广告的表现方式更加丰富，动画广告更容易在国内外和男女老少各个年龄段中进行宣传。并且，动画广告不会受到丑闻的影响，可以充分地传达公司理念，这也是动画广告受到重视的主要原因。现在，日野汽车公司还未实际应用FlatFormer，特意用动画形式来展现，在广告中也描写了在现实社会中如何实际应用FlatFormer。动画广告可以将企业的想法具体化，今后会有更多公司使用动画广告吧。