日娱的逆袭（中）：酷日本VS韩流 日娱能否再现昔日辉煌？

亚洲市场中，日本娱乐（酷日本、Cool Japan）VS韩流（Cool Korea）三胜两败。——日本博报堂此前曾做过一个很有意思的调查；博报堂调查了台北、香港、马尼拉、曼谷、上海、雅加达、新加坡、胡志明、吉隆坡及孟买10个亚洲城市的6591人，看他们更喜欢的是日本文化、韩国文化还是欧美文化；调查的项目共有5个，分别为漫画·动漫、电视、电影、音乐、化妆·时尚。

10个城市的综合调查结果显示，日本在“漫画·动漫”、“音乐”及“化妆·时尚”三个领域胜过韩国，而在“电视剧”及“电影”两个领域输给了韩国。日本在“漫画·动漫”方面大胜，“化妆·时尚”领域具有优势，音乐领域则与韩国基本持平。

台北与香港亲日、东南亚属意韩流

从单个城市的调查结果分析，我们可以更加清晰地感受到亚洲的地域差异。

在台北和香港，五个调查项目日本都胜过韩国。在这两个城市，酷日本的人气很高，是亚洲“亲日色彩”最浓的地区。另一方面，除“漫画·动漫”外的四个项目，韩国在曼谷、上海及胡志明都胜过日本。东盟总体上也是韩流更具人气。

博报堂指出：“过去，日本文化对亚洲各国影响很大。但是现在被韩流压制。”确实，打开电视，韩国的电视剧和电影特别引人关注，KARA、少女时代等K-POP的人气也很高。

日韩创意产业预算额对比（左起：文化、时尚、设计、食物、观光）

那么，为什么日本娱乐在亚洲的人气会落后于韩国呢？日本经济产业省创意产业课长渡边哲也认为：“以1997年亚洲金融危机为契机，韩国确立了通过文化出口重建经济的软实力战略。”当时的韩国总统金大中宣布将把文化产业作为韩国21世纪的基础产业，举国推动“Cool Korea战略”。韩国政府从1999年开始大幅增加文化产业预算，1998年相关预算占总预算的比例为2.2%，1999年增加到了11.7%，2000年更是上升到了15.3%。

另外，韩国设立了“韩国文化振兴院”和“韩国设计振兴院”，通过大韩贸易投资振兴公社（KOTRA），强化援助政策，抢占海外市场。这些积极政策奏效，2000年后的4年间，韩国面向日本、中国、香港及台湾4个国家及地区的文化产业出口额从0.36亿美元增长了5倍，达到1.8亿美元。

渡边哲也指出：“与日本不同，韩国的国内市场很小。因此只能瞄准海外市场。”在软实力战略支持下，韩国文化产业在部分项目超越了日本。

根据统计，2011年度日韩创意产业相关政府预算，韩国是日本的2倍以上；文化产业相关预算更是达到了日本的8倍。这些支撑起了韩流的高人气。

韩国发展有4各阶段：（1）电影、电视剧等大众文化的流行（2）大众文化及明星相关商品及服务的购买（3）生活用品、电子产品等韩国产品的购买（4）对韩国文化、生活方式等各方面的好感。经过这4个阶段，韩流就可以持续下去，并且不断扩大，同时还为韩国带来巨大的经济利益。

90年代后半期开始，韩剧在中国及中国台湾引起风潮，韩流兴起；韩流在日本兴起则是因为电视剧《冬季恋歌》。这些韩流风潮经由香港、墨西哥等地，扩散到蒙古及印度等广泛地区。当时韩流风行的背景是日本文化产品价格上涨，香港电影没落。

日本政府卷土重来

2012年亚洲动漫节

日本经济产业省参考“韩流的成功”经验，设立了“酷日本海外战略室”，将时尚、食品、媒体·文化、地区特产、旅游等定位为“创意产业”，并加以培植。去年，日本在新加坡、印度、中国、韩国及欧美各地举行了各式各样的宣传活动。渡边哲也表示：“2020年全球（扣除日本的主要18个国家）文化产业的市场规模预计达到900万亿日元以上。将争取获得其中8~11万亿日元的市场。”

落后一步的日本娱乐能否重返昔日辉煌，酷日本与韩流的对决将日益激化。

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