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为何日本偶像团体岚选择在视频网站上公开官方纪录片?

回旋加速·2019-12-21 15:33:06·经济
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摘要:12月13日,日本偶像团体岚宣布在视频网站Netflix上独家发布官方纪录片《ARASHI's Diary-Voyage》,记录岚到”活动休止“前成员们一年中的各种活动。这个消息震惊了很多影像业界的从业者。

为何日本偶像团体岚选择在视频网站上公开官方纪录片?

12月13日,日本偶像团体岚宣布在视频网站Netflix上独家发布官方纪录片《ARASHI's Diary-Voyage》,记录岚到”活动休止“前成员们一年中的各种活动。这个消息震惊了很多影像业界的从业者。这预示着不仅只是Netflix,日本影像界整个行业都将发生巨大变化。

杰尼斯选择Netflix是必然的

为何杰尼斯事务所会选择在网络上发布官方纪录片呢?在对Business Insider Japan的采访中,Netflix运营人员表示“这是杰尼斯事务所的企划”。

关于此事,某电视台的相关人员认为”因为要重视海外发展。如果选择在电视台上发布,视频版权就会变为某家公司的专属,和其他电视台的关系也会变得麻烦。但是,如果与独立的网络配信方合作,对视频的影响就会很小。“虽然这只是电视台相关人员的看法,但是却有一定的说服力。

Netflix本着”全世界同步播出“的原则,面向约全世界190个国家提供网络视频播放服务。此次的纪录片也附有28国语言字幕。如果杰尼斯选择与日本国内的电视台合作,海外放送就需要另外的协商,但是选择Netflix,海外放送的门槛就变低了。

为何日本偶像团体岚选择在视频网站上公开官方纪录片?

还有一点令人意外的事是“与Netflix合作有各种各样的模式”。我们所熟知的“外资合作制作”,至今仍有不少人认为应该是外资投资者拥有所有版权。但是,实际上合作中Netflix才是垄断视频版权的一方。但如果是制成DVD,其销售权又将另当别论。

如果由Netflix独自运营视频播出版权和DVD的销售权,那么杰尼斯事务所在商务上的风险也会大幅度减轻。截至目前,杰尼斯事务所与Netflix已经合作制作了《炎之转校生REBORN》《翱翔于天际的夜鹰》《fura housu》等多部电视剧。

虽然Netflix不会向合作方公开准确的播放数,但是我们大概可以想象到”与Netflix的合作模式下会产生什么样的经济效益“以及”合作对于周边的贩卖和粉丝数量的增长有多大的影响“。因此,对于杰尼斯来说相比寻找新的合作伙伴,选择和已经有过合作关系的Netflix再度合作更为妥当。


电视使用率不断降低

日本是一个“免费观看电视节目”观念很强的国家,至今仍未改变。根据博报堂DY媒体发表的“2019媒体定点调查”(2019年5月发表),东京地区人们一周“接触媒体的时间”中,电视约达154分钟位居首位。而手机一周大约达118分钟。人们接触媒体时间近10年内增长了近90分钟,并且几乎都是通过智能手机和平板电脑进行的。

为何日本偶像团体岚选择在视频网站上公开官方纪录片?

下图是根据JEITA(一般社团法人电子信息技术产业协会)统计的数据制作的图表。表中可以看到2011~2017年的“日本国内的电视购买数”的变化。因为2018年以后统计基准发生了变化,所以不能归结在同一张图表,但是大致的倾向没有太大的变化。橙色代表37英寸以上的“面向客厅的大型电视”,蓝色代表29英寸以下的“面向单人房间的小型电视”。2011年数字电视发展后,小型电视的销量出现巨大下滑。受4K视频、液晶大屏化的发展影响,大型电视的销量略有回升,但小型电视的销量却一蹶不振。

为何日本偶像团体岚选择在视频网站上公开官方纪录片?

原本小型电视因为价格便宜销量比大型电视好。在当时不是“每家一台”而是“每间房间1台”电视。但是从这个图表可以看出,电视不再是“每间房间1台”而是回到了“每家1台”局面。

结合之前所提到的“接触媒体时间”的变化,我们可以推测出“因为房间里的电视不断消失,所以独自一人时所选择的娱乐方式中,电视的地位正在不断下降”。

所以对于内容供应方来说,电视作为大众传播的有效途径是不可或缺的,但是如果需要达到“个体深刻接触”的效果,最好的方式不是通过电视,而是选择网络媒体。

“电视节目只能在电视上看”将成为过去

为何日本偶像团体岚选择在视频网站上公开官方纪录片?


未来5G的发展对智能手机等新兴媒体的使用将产生不可预估的影响。5G下通信速度变得更快,通信成本下降。但是手机运营商不会单纯地降低价格,而是尽可能地引导用户选择“无限量”的套餐。目前日本已经有3家大型运营商,以大容量数据包为卖点,大力宣传“可无限量使用”。

如此一来,YouTube、Netflix、Amazon Prime Video等视频播放软件在手机上被使用的情况会变得更加频繁。

为何日本偶像团体岚选择在视频网站上公开官方纪录片?

从12月1日起,日本运营商NTTdocomo开始向使用大容量数据套餐的用户,提供一年的亚马逊会员以及“Disney DELUXE”的1年免费使用权。此外KDDI也提出了与Netflix合作的计划,这无疑也有利于Netflix的用户增加。

SoftBank宣布,2020年1月31日起,选择“无限量”的套餐的用户,除了能够享受网上看视频免流量外,还能成为亚马逊的会员。各大运营商纷纷加强与各视频配信方的合作,不断宣传和推广5G服务。

在这样的背景下,杰尼斯事务所选择与Netflix合作是顺应时代发展的必然选择。这也可以解释为什么NHK急于实现“网络同时发布”;民放电视局也在不断完善网络电视平台“TVer”。

在当今社会中,“电视节目只能在在电视上看”的时代已经慢慢成为过去,方便快捷的视频网站将成为人们的新选择。

*文章为作者独立观点,不代表日本通立场

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